Jedan od najmoćnijih alata pri kreiranju vizualnog identiteta za tvrtke i komunikacije vizualne poruke u marketingu je boja. Ona može nositi svoju simboliku, predstavljati ideju, imati svoje značenje i relevantnost, pri čemu je bitno da više boja u kombinaciji stvaraju međusobno uspješan odnos.
Što je boja u okviru simbolizma?
Interpretacija boja je subjektivna i ovisi o brojnim faktorima a proučavanje utjecaja boje na čovjekovu percepciju, emocije i um pripada području psihologije boja, relativno mladoj grani izučavanja koja svejedno vrši izuzetno jak utjecaj na moderni svijet.
Odnos prema bojama ima svoju kulturološku pozadinu i iste boje ne moraju nositi isto značenje u dvije kulture. Međutim, dokazano je kako postoje i univerzalne percepcije boja, bez obzira na kulturu.
Pridodavanje značenja boji jeste simbolizam boja. Zasniva se na naučenom ponašanju i asocijativnu moć koja oređuje poimanje i percepciju boje te emocije i stanja koja boja može pobuditi. Simbolizam boja ima vitalnu ulogu u različitim područjima ljudskih djelatnosti, poput mode, uređenja prostora, proizvodnje i oglašavanja.
Kako boje utječu na našu percepciju?
Svaka boja stvara određeno ozračje i na taj način utječu na naše raspoloženje, a shodno tome ponašanje. Psihologija boja se u svojoj suštini bavi proučavanjem utjecaja boja na percepciju ljudi. Slijedi popis nekih boja te značenja i ugođaja koje one stvaraju:
• Crvena boja: aktivna, energična, snažna, uzbudljiva, privlačna. Psihologija boja ju definira i kao dominantnu i agresivnu. U marketingu je to boja koja poziva na akciju i obraćanje pažnje. S druge strane, crvena boja može aludirati i na opasno, ali i romantično ozračje, ovisno o kontekstu. Crvena je primarna boja koja je jedna od najzastupljenijih boja u raznim kulturološkim okruženjima; može biti povezana s različitim emocijama i konotacijama.
• Tamno crvena boja: otmjena, ozbiljna, dostojanstvena boja, što znači da se većinom koristi u okviru ozbiljnijih institucija, kao što su državni sektori, kazališta i slično.
• Plava boja: tajanstvena, misaona, duboka, umjerena, harmonična. Plavu boju povezujemo i s hladnim senzacijama, zbog čega ju psihologija boja veže i uz osjećaje tuge. Plava boja također je boja koja označava racionalni karakter i često se povezuje s poslovnim ozračjem.
• Ružičasta boja: brižna, slatka, nježna. Može zadržati pažnju, djeluje poželjno. Koristi se najčešće u sferi brendova koji žele aludirati na lakoću.
• Ljubičasta boja: mistična, očaravajuća, osjetljiva. Plava boja u njezinom sastavu joj pruža određenu distancu, a crvena toplinu. Ponekad se koristi u brendiranju brendova koji su orjentirani na spiritualni lifestyle. Ovisno o njansi, može djelovati električno, ili pak nježno; čak i profinjeno.
• Zelena boja: osvježavajuća, skladna, optimistična boja. Jedna je od najzastupljenijih boja u prirodi. Psihologija boja ju zbog toga svrstava u umirujuće boje i vrlo često ćemo ju pronaći u brendovima kojima je u cilju prikazati mir, sklad i održivost. Možemo reći da je plava boja hladno-umirujuća, dok je zelena toplo-umirujuća.
• Tirkizna boja: osvježavajuća, udaljena, hladna, sterilna. Često se koristi u medicinskom okruženju, povezuje se s čistoćom.
• Narančasta boja: uzbudljiva, izravna, komunikativna, topla. Stvara osjećaj prijateljskog raspoloženja. U marketingu se može koristiti kao poziv na akciju, odlična je za gumbe koji vode na narudžbu. Narančasta boja je spoj vedrine žute boje i spremnosti na akciju crvene boje, što ju čini jednom od vrlo poželjnih boja u prodajnom okruženju.
• Žuta boja: vedra, slikovita, živahna, svijetla. Djeluje stimulativno na naše raspoloženje. Žuta boja se često koristi kao boja brenda za proizvode za djecu. S druge strane, može se izvrsno uklopiti u svaku sredinu kojoj treba doprinijeti živosti. Žuta je boja za podizanje pozitivne i mladenačke energije.
• Smeđa boja: ozbiljna, ali topla. Može izazvati ugodu i mir, što je izvrsna karakteristika za interijer. Svijetlo smeđe, razne nijanse bež i konjak su boje koje lako pronalaze svoje mjesto u modernom uređenju; o tome svjedoče razne struje trendova u interijeru.
• Siva boja: neutralna, bezosjećajna. Ova boja je jedna od čestih izbora za pozadinske elemente; koristi se zbog svoje nenametljivosti i neutralnosti.
• Crna boja: elegantna, čvrsta, udaljena, rezervirana. Crna boja je temeljna i pojavljuje se u većini vizuala u nekoj mjeri. U okviru čitkosti i efikasnosti, crna je standard.
• Bijela boja: otvorena, čista, potvrdna. Ako je crna standard, bijela joj drži zaleđe. Bijela boja je gotovo pa neizostavna sastavnica vizuala, ona pruža odmor od gužve informacija, djeluje prozračno, a s lakoćom služi i kao pozadina za drugu boju.
Boja u brandingu
Boje su snažni i upečatljivi predstavnici branda i vizualnog identiteta uopće. Nerjetko su upravo boje najzapamćeniji dio identiteta tvrtke te je njihov pažljivi i ciljani odabir ključan.
Boje utječu na ambijent, predstavljaju jak vizualni podražaj i mogu sugerirati određeni karakter branda koji predstavljaju. Agencije za marketing koriste ove metode kako bi privukle ciljanu skupinu potrošača određenog brenda.
U svijetu web stranica, boje će snažno doprinijeti skladu ili neskladu, utječu na čitkost i vidiljivost informacija te prezentiraju podton karaktera mrežnog mjesta. Boju treba koristiti svjesno i s planom kako bi postigli tražene rezultate. To boju čini potentnim alatom kojeg je nemoguće precijeniti.
Zaključak
Boje su snažan komunikacijski alat, te su jedan od ključnih elemenata u kreiranju vizualnog identiteta tvrtke. One mogu prikazivati različite ideje, nositi specifične simbolike i imati relevantno značenje, posebice u kombinaciji. Boje ne samo da utječu na percepciju i emocionalno stanje promatrača, već i igraju presudnu ulogu u oblikovanju dojma o brendu.
S obzirom na kulturološke razlike, tumačenje boja može biti relativno, ali postoje i univerzalne percepcije koje su zajedničke svim kulturama. Bez obzira na subjektivnost interpretacije, simbolizam boja ima ključnu ulogu u mnogim aspektima ljudskih djelatnosti, uključujući modu, dizajn interijera, proizvodnju i marketing.
Psihologija boja je disciplina koja proučava kako boje utječu na našu percepciju, emocije i ponašanje. Svaka boja nosi određenu simboliku i može stvoriti specifično ozračje, utjecati na naše raspoloženje i u skladu s tim utjecati na naše ponašanje. Stoga, učinkovita upotreba boja u marketingu može biti snažno oruđe u privlačenju i angažiranju potrošača.
U kontekstu marketinga na društvenim mrežama, boje igraju ključnu ulogu. U svijetu preplavljenom vizualnim podražajima, pravilna upotreba boja može pomoći brendovima da se istaknu i stvore snažan vizualni identitet koji privlači i zadržava pažnju korisnika. Boje se također koriste u grafičkom dizajnu kako bi se potaknule određene emocije, iskazale ideje ili pričale priče.
Sve u svemu, boje su neophodne u stvaranju i održavanju snažnog vizualnog identiteta. One su ključne za uspostavljanje prepoznatljivosti brenda, stvaranje upečatljivih dojmova i poticanje emocionalnih reakcija. Njihova pravilna i ciljana upotreba može dramatično poboljšati marketinške napore, stvarajući privlačne, uvjerljive i emotivno rezonantne vizualne iskaze.
Bez obzira na to jesmo li svjesni toga ili ne, boje su ključni dio našeg doživljaja svijeta, a u rukama vještog dizajnera ili marketinškog stručnjaka postaju moćno oruđe za komunikaciju i uvjeravanje.
Kako bismo vam ponudili najbolje iskustvo, na našim web stranicama koristimo kolačiće, kolačiće trećih strana, usluge web analize i dodatke za društvene mreže. Kolačići omogućuju web stranicama da u preglednik zabilježe, ili iz njega dohvate, podatak o posjeti toj web stranici. Ti podaci mogu biti o vama, vašim preferencama, vašem uređaju ili mogu omogućiti da web stranice rade na ispravan način. Tim podacima vas se uglavnom ne može izravno identificirati. Informacije o načinu na koji upotrebljavate naše web stranice dijelimo s partnerima za društvene mreže, oglašavanje i analitiku.
Poštujemo vaše pravo na izbor i zaštitu osobnih podataka, te postavkama kolačića možete upravljati klikom na dolje navedene kategorije i neke vrste kolačića isključiti. Postavke kolačića možete i naknadno promijeniti u bilo kojem trenutku. U slučaju da ne prihvatite određene vrste kolačića, usluge i funkcionalnosti koje nudimo na našim web stranicama mogu biti ograničene, te isto može utjecati na vaše korisničko iskustvo. Prihvaćanjem kolačića nam pomažete da poboljšamo i analiziramo naše web stranice i da vam ponudimo prikladan sadržaj i ponude.
Ovi su kolačići neophodni za tehničko funkcioniranje web stranica i ne mogu se isključiti u našim sustavima. Obično se postavljaju samo kao odgovor na vaše radnje, a koje uključuju zahtjev za uslugama, kao na primjer postavljanje postavki za privatnost, prijava, odjava ili ispunjavanje obrazaca. Ove kolačiće možete blokirati u vašem web pregledniku ili postaviti da vas preglednik o njima upozorava, no u tom slučaju određeni dijelovi web stranica možda neće raditi. Ovi kolačići ne pohranjuju nikakve informacije koje bi vas mogle identificirati.
If you disable this cookie, we will not be able to save your preferences. This means that every time you visit this website you will need to enable or disable cookies again.
Analitički kolačići
Svi podaci koje ovi kolačići prikupe su statistički, stoga i anonimni. Putem ovih kolačića brojimo posjete i izvore prometa, pa nam oni omogućavaju da mjerimo i poboljšamo rad web stranica. Ovi nam kolačići govore, primjerice, koje su stranice najviše, a koje najmanje posjećene te kako se odvija promet po web stranicama.
Pružatelj usluge ovih kolačića (Google Analytics kolačića) je Google, Inc. Informacije koje ovi kolačići generiraju o načinu korištenja web stranica, među kojima je i IP adresa s koje pristupate stranicama, prenose se na server tvrtke Google u Sjedinjenim Američkim Državama i tamo se pohranjuju. Te informacije se koriste u svrhu analize načina korištenja web stranica i izrade izvješća namijenjenih administratorima stranica o aktivnostima na istim, bez povezivanja IP adrese s drugim podacima koje Google posjeduje. Napominjemo kako Google može prenijeti te podatke trećim stranama, temeljem zakonske obveze ili ako treće strane obrađuju podatke u ime Googlea.
Više o Google Analytics se može pronaći na ovom linku.
Please enable Strictly Necessary Cookies first so that we can save your preferences!
Marketinški kolačići
Ove kolačiće na našim web stranicama postavljaju oglašivački partneri. Ti partneri ih mogu upotrijebiti za definiranje profila vaših interesa kako bi vam se na ostalim web stranicama prikazali relevantni oglasi. Ovi kolačići ne pohranjuju izravno osobne podatke, već se temelje na jedinstvenoj identifikaciji vašeg web preglednika i uređaja pomoću kojeg pristupate internetu. Ako te kolačiće ne prihvatite, na različitim web stranicama će vam se i dalje prikazivati oglasi, ali oni neće biti relevantni.
Please enable Strictly Necessary Cookies first so that we can save your preferences!