Vodič za oglašavanje na Facebooku

  • 23. 10. 2023.
  • čitanja

Vodić za oglašavanje na facebooku

Oglašavanje na facebooku i na društvenim mrežama

Oglašavanje na Facebooku je jedan od najboljih načina da dođete do svoje ciljne publike i promovirate svoje proizvode ili usluge.

Facebook kao društvena mreža ima preko 2,9 milijardi aktivnih korisnika mjesečno, a Meta u cjelini broji 3.59 milijardi korisnika, što znači da postoji velika šansa da se vaša idealna mušterija/kupac nalazi na platformi.

Bitan podatak je da u 2023. godini Facebook broji preko 10 milijuna aktivnih oglašivača koji koriste Facebook za internet marketing odnosno za prikazivanje oglasa na društvenim mrežama, a također bitan podatak je da preko tri milijuna tvrtki u svijetu, aktivno koriste Facebook oglašavanje.

U ovom blog postu proći ćemo sve što trebate znati o oglašavanju na Facebooku, od toga kako postaviti oglas do toga kako mjeriti uspjeh svojih kampanja.

Što su Facebook oglasi?

Primjer facebook oglasa

Facebook oglasi su plaćeni oglas koji se prikazuje korisnicima na Facebooku.

Oglasi na Facebooku imaju širok raspon mjesta na kojima se mogu pojaviti kako bi dosegnuli svoju ciljanu publiku:

  • Feed vijesti
  • Na stranicama
  • Unutar aplikacija
  • Story
  • Reels
  • Marketplace
  • Facebook video watc
  • Instant articles
  • Audience network
  • In-stream video oglasi

 

Facebook oglašavanje je specifično jer oglasi izgledaju neprimjetno, gotovo kao organska objava koja uključuje oznaku “sponzorirano” te ima par dodatnih značajki poput poziva na akciju. Facebook vam putem oglasa omogućava ciljanje korisnika temeljem njihove:

  • Demografije
  • Lokacije
  • Interesa
  • Interakcije s Facebook stranicom ili web stranicom
  • Informacija na profilu

 

To je odgovor na pitanje zašto vam se prikazuju specifični oglasi.

Ako imate korisnički račun, možete kontrolirati kako se različiti podaci upotrebljavaju za prikazivanje oglasnih kampanja. Više informacija na: Facebook Ad preferences.

Zašto se oglašavati na Facebooku?

Za razliku od Google Ads oglašavanja koji funkcionira na temelju korisničkih pretraga na Google tražilici, na Facebook platformi se oglasi korisnicima pokazuju proaktivno između objava. Volimo ih također zvati i “interruption ads”, odnosno “outbound” oblik internet oglašavanja na društvenim mrežama koji korisniku svrati pažnju putem serviranja relevantnog sadržaja.

Neki specifični ciljevi koje možete postići oglašavanjem na Facebooku:

  • Povećati svijest o brendu: Oglašavanje putem Facebooka je odličan način da povećate svijest o svome brendu i da se predstavite novoj publici.
  • Generirati potencijalne klijente: Facebook oglašavanje može vam pomoći generirati potencijalne klijente koji su zainteresirani za vaše proizvode ili usluge.
  • Povećati prodaju: Oglasi putem Facebooka mogu vam pomoći da povećate prodaju web stranice i tvrtke tako što ćete sa sadržajem potaknuti ljude da kupe vaše proizvode ili usluge.

“Boostanje” objava putem Facebook stranice

boostanje facebook objava

Facebook nudi oglašivačima nekoliko različitih načina za oglašavanje, uključujući i boostanje oglasa sa Facebook stranice.

Boostanje je jednostavan način za širenje postojeće objave na Facebooku na veću publiku. Međutim, boostanje nije uvijek najbolji način za oglašavanje na Facebooku.

Evo nekoliko razloga zašto boostanje nije ispravan način oglašavanja:

  • Ograničene mogućnosti: Boostanje nudi vrlo ograničene mogućnosti za ciljanje i optimizaciju.
  • Visoki troškovi: Boostanje može biti skupo, posebno ako ga koristite za ciljanje široke publike.
  • Niska učinkovitost: Boostanje oglasa često nije učinkovito u postizanju željenih rezultata.

 

Umjesto boostanja, oglašivači bi trebali koristiti Facebook Ads Manager u prijevodu upravitelj oglasa. Upravitelj nudi oglašivačima više mogućnosti za ciljanje i optimizaciju te je učinkovitiji u postizanju željenih rezultata koji nadilaze tipku “sviđa mi se”.

Što vam je potrebno za uspješno oglašavanje na Facebooku?

Za početak oglašavanja na Facebooku potrebno vam je sljedeće:

  • Facebook stranica vaše tvrtke ili brenda: Stranica je nužna, ako još nemate Facebook stranicu, možete je kreirati na idućoj poveznici: https://www.facebook.com/business/.
  • Facebook Ads Manager račun: Alat koji vam omogućuje stvaranje, pokretanje i praćenje oglasa na Facebooku. Možete ga stvoriti na ovoj stranici: https://business.facebook.com/ads/manager/. Prilikom prvog pristupa Ads Manageru potrebno je ispuniti podatke Vaše tvrtke i način plaćanja. Detaljne upute o postavljanju Ad Accounta možete pronaći ovdje.
  • Budžet: Facebook oglasi se plaćaju po kliku ili po prikazu, ovisno o odabranom cilju oglašavanja. Možete postaviti dnevni ili cjelokupni budžet za svoju kampanju.
  • Cilj oglašavanja: Facebook nudi 11 različitih ciljeva oglašavanja, uključujući povećanje dosega, generiranje prometa na vašu web stranicu, generiranje leadova i povećanje prodaje. Ciljeve je bitno odmah postaviti i pravilno shvatiti jer su bitniji od broja “likeova”.
  • Oglas: Oglas se sastoji od slike, naslova, teksta i poziva na akciju. Morate stvoriti oglas koji je relevantan za vašu ciljanu publiku i poziva na akciju koju želite da poduzmu.

Vodič Facebook oglašavanja za početnike

Sada kada smo prošli zašto se oglašavati i detalje o platrofmi, krenimo na korake.

1. Korak: otvorite Business Manager račun

kreiranje računa za business manager ili business suite

Facebook Business Manager i Business Suite su alati koji tvrtkama i agencijama omogućuju upravljanje svojim Facebook i Instagram stranicama, oglašivačkim računima, katalozima i pikselima. Ovi alati su nužno potrebni za prikazivanje oglasa, a možete ih kreirati na linku: https://business.facebook.com/.

Meta Business Manager

Meta Business Manager: Besplatan alat koji je dostupan samo na desktopu. Omogućuje vam upravljanje svim vašim Facebook i Instagram resursima na jednom mjestu. Omogućuje vam:

  • Spojiti svoje Facebook i Instagram stranice
  • Stvoriti oglašivačke račune
  • Upravljati katalozima proizvoda
  • Upravljati pikselima
  • Dodijeliti ovlasti drugim korisnicima

 

Meta Business Suite

Meta Business Suite: Noviji alat u Facebook i Meta portfoliju koji je dostupan i na mobilnom uređaju. Kombinira FB i IG stranice, oglašivačke račune, kataloge i poruke u jednoj aplikaciji. Business Suite je još uvijek u razvoju, ali već nudi mnoge značajke koje su dostupne u Business Manageru.

U našoj agenciji za marketing, svakodnevno koristimo oba sustava, no primarno koristimo Meta Business manager za potrebe oglašavanja.

 

2. Korak: kreirajte Facebook stranicu ili povežite postojeću

Nakon što ste se ulogirali u vaše korisničko sučelje Business managera, u donjem lijevom kutu, potrebno je kliknuti “postavke”.

Postavke u facebook business manageru

Nakon što ste ušli u postavke, odaberite “stranice”, pod izbornikom “korisnički računi”.

Dodavanje postojeće ili kreiranje nove facebook stranice

3. Korak: kreirajte Facebook oglasni račun (Ad account)

Kreiranje novoga oglasnog računa ili dodavanje postojeceg

Prilikom kreiranja oglasnog računa, prvo morate nazvati svoj oglasni račun, odabrati vremensku zonu, valutu i zatim kliknuti tipku dalje. U zadnjem koraku će vas Meta pitati hoćete li oglasni račun koristiti za sebe odnosno za poslovni račun putem kojeg ste ga kreirali ili za drugu tvrtku ili klijenta.

Osim ovih informacija, tražit će vas da unesete podatke za naplatu odnosno karticu putem koje će se oglasi naplaćivati.

Kada tražiti pristup drugome računu?

Pristup drugome računu se traži ako radite oglas u ime neke druge tvrtke ili klijenta koji već ima svoj račun, a želite voditi oglašavanje kroz svoj business manager. U ovom slučaju, klijent mora osigurati pravilno unošenje billing podataka.

 

4. Korak: instalirajte Meta pixel i Conversion API

Meta pixel

Meta Pixel je poveznica koji vam omogućuje praćenje posjetitelja vaše web stranice ili aplikacije na Facebooku i Instagramu. To vam omogućuje da razumijete kako ljudi interagiraju s vašim sadržajem i kako možete poboljšati svoje oglase.

Meta pixel je u pravilu kod, koji je potrebno implementirati u HTML kod svoje web stranice.

Meta Pixel je neophodan za praćenje konverzija na Facebooku i Instagramu. Konverzije su ciljevi koje želite da vaši posjetitelji postignu, kao što je kupnja proizvoda, prijava na newsletter ili kontaktiranje vaše tvrtke.

Ako nemate Meta Pixel, nećete moći pratiti svoje konverzije. To će vam otežati praćenje uspješnosti vaših kampanja i donošenje odluka o tome kako ih poboljšati.

Conversion API

Conversion API je naprednija verzija Meta Pixela. Omogućuje vam praćenje konverzija s većom točnošću i pruža vam više informacija o vašim posjetiteljima.

Prednosti instalacije conversion API su:

  • Veća točnost: Conversion API šalje podatke izravno na Facebookove poslužitelje, što ih čini točnijima od podataka koje šalje Meta Pixel.
  • Više informacija: Conversion API pruža vam više informacija o vašim posjetiteljima, poput podataka o korisnikovom uređaju, lokacija i ponašanje.
  • Poboljšana optimizacija: Conversion API vam omogućuje poboljšanje svojih kampanje na temelju točnijih podataka o konverzijama.

 

Bitno: Facebook preporučuje korištenje Meta Pixela i Conversion API-ja istovremeno za što preciznije informacije o kampanjama i konverzijama.

 

5. Korak: kreirajte prvi kampanju

U gornjem desnom kutu Business Managera, kliknite “hamburger meni”, zatim kliknite na Ads Manager.

Facebook Ads Manager - manager za oglase

Nakon što ste ušli u Ads Manager, kliknite na tipku “kreiraj” i u ovom koraku birate koju vrstu kampanje želite.

Kreiranje oglasa unutar ads managera

Vrste kampanja

  • Kampanje s ciljem povećanja svijesti o brendu: Dizajnirane su da pomognu korisnicima da saznaju o vašem brendu i što on nudi.
  • Kampanje s ciljem povećanja prometa na web stranici: Dizajnirane su da motiviraju korisnike da posjete vašu web stranicu. Koriste se najviše da ljudi mogu saznati više o vašim proizvodima i uslugama, a ne kao direktna konverzijska kampanja.
  • Kampanje s ciljem povećanja angažiranosti: Osmišljene su da vam pomognu da dobijete više lajkova, komentara i dijeljenja za vaše objave i koriste se umjesto “boostanja” s poslovnog profila.
  • Kampanje s ciljem povećanja instalacija aplikacija: Ove kampanje su dizajnirane da se prikažu ljudima za koje Meta misli da imaju najviše šanse da preuzmu i instaliraju vašu aplikaciju.
  • Kampanje s ciljem povećanja generiranja “lidova”: Ove kampanje su dizajnirane da vam prikupite kontakt podatke od potencijalnih kupaca ili pak da vas kupci nazovu.
  • Kampanje s ciljem povećanja prodaje: Krirane su da se prikažu ljudima koji imaju najviše šanse da naprave određenu radnju na vašoj web stranici, kao što je kupnja proizvoda.

6. Korak: napišite sadržaj za Facebook oglas

sadrzaj oglasa

Kako bismo prenijeli poruku publici, sadržaj oglasa poput naslova, teksta i opisa su izuzetno bitni stoga iskoristite puni potencijal onoga što vam se nudi unutar sučelja. Fokusirajte se na pisanje sadržaja koji bi trebao biti kvalitetan i privlačan, oglasa koji je jasan i usmjeren ciljanoj publici.

Napomena: Za text u oglasima postoji limit, evo nekoliko informacija:

  • Naslov: U naslov stane 40 slova, budite jasni i konkretni.
  • Primarni tekst: U primarni tekst stane 125 slova i izuzetno je bitno motivirati ljude za korak dalje jer je to količina teksta koje vide bez da stisnu “prikaži više”.
  • Opis oglasa: U opis stane 20 slova, iskoristite ovo više detalja o ponudi. Npr: 20% popusta.

7. Korak: kreirajte vizual

vizuali facebook oglasa su bitni za uspjeh kampanje

Privlačni vizuali objave ili reklame su prvo što privuče pažnju, gradi prepoznatljivost vašeg brenda i potiče emocije.

Prema istraživanju Sveučilišta u Washingtonu, ljudi brže čitaju slike od teksta. Istraživanje je pokazalo da ljudi mogu obraditi sliku u samo 13 milisekundi, dok im treba oko 250 milisekundi da pročitaju istu količinu teksta.

8. Korak: objavite kampanju

objava oglasa i start kampanje

Kada stisnete tipku “objavi”, vaš oglas ide kroz algoritamsku provjeru koja ponekada zna trajati do 24 sata prije nego što oglas bude objavljen. Facebook će tada provjeriti je li Vaš oglas sukladan pravilima. Više o pravilima oglašavanja saznajte na linku: https://transparency.meta.com/policies/ad-standards/.

9. Korak: pratite rezultate i vršite testiraja

Pratite rezultate i sukladno istima vršite testiranja. Testiranje oglasa ključno je za optimizaciju svake kampanje kako bismo ostvarili željene rezultate.

A/B testiranja vam pružaju mogućnost isprobavanja različitih verzija kako biste ustanovili one najučinkovitije. To može biti kombinacija teksta, naslova, poziva na akciju, fotografija i publike koju ciljate.

10. Korak: redovito optimizirajte vaše Facebook kampanje

Proces optimizacije oglasa je niz koraka i aktivnosti koje je potrebno poduzeti kako biste poboljšali učinkovitost svojih kampanja. Ti koraci uključuju:

  • Analiza podataka: Prvi korak u optimizaciji Facebook oglasa je analiza podataka o izvedbi vaših oglasa. To uključuje praćenje ključnih pokazatelja uspješnosti (KPI-a), poput troškova po konverziji, količina konverzija i doseg.
  • Testiranje: Nakon što ste analizirali podatke, možete početi testirati različite parametre svojih oglasa kako biste vidjeli što najbolje funkcionira. To uključuje testiranje različitih naslova, opisa, slika i ciljanja publike.
  • Prilagodba: Nakon što ste testirali različite parametre, možete prilagoditi svoje oglase temeljem rezultata testiranja.

 

Optimizacija Facebook oglasa je važna jer vam pomaže da maksimalno iskoristite svoj proračun za oglašavanje i postignete svoje poslovne ciljeve. Kada optimizirate svoje oglase, možete:

  • Povećati broj konverzija: Optimizacija vam može pomoći da privučete više ljudi koji će poduzeti željenu radnju, kao što je kupnja proizvoda ili prijava na newsletter.
  • Smanjiti troškove po konverziji: Optimizacija vam može pomoći da smanjite troškove po konverziji, što vam može pomoći da uštedite novac i dobijete veću vrijednost od svakog kupca.
  • Povećati doseg: Optimizacija vam može pomoći da dosežete više ljudi s vašim oglasima.

Savjeti o formatima Facebook oglasa

Prikaz formata facebook oglasa

Facebook oglasi mogu biti različitih formata pa je bitno znati koji format i vrste Facebook oglasa postoje i u kojim situacijama ih koristiti. Evo i primjera:

  • Tekstualni oglasi su najjednostavniji format. Sastoje se od naslova, teksta i tipka za poziv na akciju.
  • Slikovni oglasi su slični tekstualnim oglasima, ali imaju i sliku. Slike mogu biti statične ili animirane.
  • Video oglasi su jedan od najpopularnijih formata oglasa koji efikasno prenose poruku. Mogu biti kratki ili dugi i mogu biti prikazivani u feedu vijesti, u grupama ili na stranicama. Facebook će skoro uvijek favorizirati video format nad običnom slikom.
  • Canvas oglasi su interaktivni oglasi koji se mogu prikazivati na cijelom zaslonu.
  • Messenger oglasi su oglasi koji se prikazuju u aplikaciji Messenger.
  • Instagram oglasi su oglasi koji se prikazuju na platformi Instagram.

 

dodatan prikaz formata meta oglasa

Osim ovih standardnih formata, Facebook također nudi i nekoliko specijaliziranih formate poput:

  • Oglasi za katalog su oglasi koji prikazuju proizvode iz kataloga.
  • Oglasi za događaje su oglasi koji promoviraju događaje.
  • Oglasi za mobilne aplikacije su oglasi koji promiču mobilne aplikacije.
  • Oglasi za remarketing su oglasi koji se prikazuju korisnicima koji su već posjetili vašu web stranicu ili aplikaciju.

Agencija za oglašavanje na Facebooku

Oglašavanje na Facebooku je zamišljeno da bude jednostavno i Meta konstantno ulaže u optimizaciju sustava i AI tehnologiji koja bi olakšala ovaj zadatak za svakog korisnika oglašavanja na društvenim mrežama, no ponekada skaliranje i kreiranje onih naprednih kampanja zna biti vrlo kompleksan zadatak koje vode timovi ljudi u agenciji za marketing.

Ako želite da iskusan tim s brojim referencama vodi vaše kampanje, kontaktirajte nas.

Pretplatite se na Newsletter.

Budite u toku s novostima.



    Pretplatite se na Newsletter.

    Hvala što ste se pratplatili na naš newsletter.