Physioverse Google Ads kampanje

O klijentu

Physioverse Academy je moderna obrazovna ustanova specijalizirana za područja fizioterapije, kineziologije i medicine.

Nastala kao logičan nastavak uspješnog rada Ad Sacrum klinike, akademija je osnovana s ciljem pružanja vrhunskog obrazovanja i stručne edukacije za sve koji žele unaprijediti svoje znanje i vještine u području zdravstvene rehabilitacije.

Physioverse nudi širok spektar edukacija, uključujući specijalizirane tečajeve, radionice i certifikacijske programe iz manuelne terapije, kineziterapije, sportske rehabilitacije i suvremenih terapeutskih metoda.

Zahvaljujući predavačima s dugogodišnjim iskustvom i kontinuiranom edukacijom, Physioverse Academy postavlja visoke standarde u stručnom usavršavanju.

Njihov pristup temelji se na kombinaciji teorijskog znanja i praktične primjene, omogućujući polaznicima stjecanje konkretnih vještina uz korištenje najnovijih tehnologija i metoda.

Bez obzira radi li se o mladim stručnjacima koji tek započinju svoju karijeru ili iskusnim terapeutima koji žele proširiti svoje kompetencije, Physioverse Academy pruža edukacijska rješenja prilagođena specifičnim potrebama svakog pojedinca.

S modernim prostorima, vrhunskom opremom i programima koji prate najnovije trendove u industriji, Physioverse Academy se pozicionirala kao vodeća obrazovna institucija za sve koji žele ostvariti izvrsnost u području rehabilitacije, tjelesne pripreme i zdravstvene skrbi.

Ciljevi i izazovi

Physioverse je već od samog početka bilježio značajan uspjeh, kako u poslovanju tako i u vođenju Google Ads kampanja. S jakom reputacijom u fizioterapiji i stabilnim priljevom klijenata, akademija je uspješno koristila digitalno oglašavanje za privlačenje novih pacijenata i povećanje vidljivosti na tržištu.

Međutim, unatoč dobrim rezultatima, Physioverse je želio podići svoje marketinške napore na novu razinu.

Cilj je bio optimizirati postojeće kampanje, povećati povrat na ulaganje (ROI) i privući još kvalitetnije upite putem oglasa.

Također, htjeli su bolje iskoristiti napredne mogućnosti Google Ads platforme, uključujući preciznije targetiranje, automatizaciju i strategije licitiranja kako bi dosegnuli pravu publiku u ključnim trenucima donošenja odluka.

Glavni izazov bio je pronaći ravnotežu između povećanja dosega i zadržavanja visokog stupnja relevantnosti oglasa, osiguravajući da kampanje ne samo generiraju više klikova, veće i konkretne konverzije – nove pacijente koji traže vrhunsku fizioterapeutsku izobrazbu.

Rezultati

U listopadu smo preuzeli Google Ads kampanje od prijašnje agencije te je odmah napravljena optimizacija istih i prilagodba najnovijim Google Best Practices pravilima. Postavljena su i nova ispravna mjerenja konverzija kako bi na što učinkovitiji način mogli pratiti uspješnost kampanja.

Prilikom optimizacije kampanja, potrebno je proći Learning period u kojemu algoritam skuplja podatke i “uči” kako što uspješnije optimizirati kampanju. Kako se ovdje radi o vrlo dinamičnom klijentu, ciljali smo da taj proces završi što prije kako rezultati ne bi trpili dok kampanje ne dostignu puni potencijal.

Unatoč tome, u odnosu na mjesec prije (rujan) zabilježili smo porast u broju korisnika koji posjećuju web stranicu za čak 91%.

Osim novih usera, zabilježili smo i rast remarketing korisnika (returning users) koji su zainteresirani te se vraćaju na web stranicu. Povećanje je vidljivo kroz sve kanale koji se međusobno podržavaju i stimuliraju kako bi se ostvarili što uspješniji rezultati.

Povećanje iz mjeseca u mjesec nastavilo se, a rezultati su postajali sve vidljiviji – studeni je u odnosu na listopad zabilježio značajan rast broja ukupnih korisnika.

Ovaj rast uključivao je i porast novih korisnika, što je pokazatelj uspješne strategije privlačenja svježe publike kroz Google Ads kampanju.

Istovremeno, povećao se i broj korisnika koji su se ponovno vraćali, što sugerira da su oglasi ne samo privukli nove potencijalne klijente, već i potaknuli interes postojećih korisnika za dodatne informacije ili usluge.

Isto je vidljivo i unutar Google Ads sustava, gdje podaci jasno prikazuju pozitivne trendove u izvedbi kampanje. Graf ilustrira kontinuirani rast broja prikazivanja oglasa, što ukazuje na veću vidljivost i doseg ciljne publike.

Istovremeno, zabilježen je porast broja klikova, što potvrđuje sve veću zainteresiranost korisnika za sadržaj oglasa.

Ovi pokazatelji zajedno odražavaju uspješnu optimizaciju kampanje, koja je rezultirala povećanom angažiranošću i boljim rezultatima u svakom segmentu oglašavanja.

Konverzije

Nakon što su konverzije ispravno postavljene, u idućim mjesecima zabilježen je jasan trend rasta najvažnije konverzije koju klijent prati – Course Application Croatian putem svih kanala. Podaci su pokazali prvo značajno povećanje od 64%, što je potvrdilo učinkovitost optimiziranih kampanja i preciznog praćenja korisničkog ponašanja.

Osim toga, vidljiv je i rast ukupnog broja svih konverzija koje se prate unutar Google Analyticsa, što dodatno naglašava uspješnost marketinških aktivnosti.

Ovi rezultati ukazuju na to da su korisnici sve češće poduzimali željene akcije, potvrđujući kako poboljšana strategija oglašavanja nije samo privukla više relevantnih korisnika, već ih je i potaknula na konkretne korake.

Kampanje

Prva kampanja koju bismo izdvojili je općenita Search kampanja, usmjerena na brand ključne riječi te široke ključne riječi vezane uz tečajeve, poput fizioterapija tečaj, edukacije fizioterapeuta, i sličnih pojmova.

Iako je brand već prepoznatljiv na tržištu, oglašavanje na brand ključne riječi ostaje ključno kako bi se spriječilo da konkurencija preuzme dio prometa. Uz to, važno je održati konkurentsku prednost nad drugim edukacijskim ustanovama koje se oglašavaju na iste ili slične ključne riječi.

Postojeća Search kampanja (HR – Edukacija – Općenito – 2025.) optimizirana je, što je rezultiralo povećanjem konverzija za 24% u odnosu na razdoblje prije optimizacije.

Uz to, kreirana je i Performance Max kampanja, koja se pokazala izuzetno uspješnom, ostvarujući znatno veći broj prikazivanja oglasa u usporedbi sa Search kampanjom.

Druga kampanja koja, uz općenite kampanje, ostvaruje izuzetne rezultate u generiranju konverzija, odnosno prijavama na edukacije, je Performance Max kampanja pod nazivom Papalatorna Anatomija i Dijagnostika.

Ova kampanja predstavlja još jedan jasan pokazatelj uspjeha koji Performance Max donosi, potvrđujući njegovu učinkovitost u postizanju ciljeva.

Kroz pažljivo optimizirane strategije oglašavanja, Performance Max kampanja omogućila je značajan rast broja prijava, dodatno potvrđujući kako ova vrsta kampanje daje izvrsne rezultate u privlačenju i angažiranju relevantne publike.

Također, valja istaknuti kampanju za Biomehaniku, koja je ostvarila iznimne rezultate. Kampanja je zabilježila značajan porast u impresijama, što znači da su oglasi bili prikazivani većem broju korisnika, čime je povećana vidljivost usluge. Uz to, zabilježen je i rast broja klikova na oglase, što ukazuje na visok interes i angažman korisnika.

Ovi rezultati jasno pokazuju učinkovitost kampanje u dosezanju ciljanih korisnika te uspješnost u privlačenju proaktivnih potencijalnih klijenata koji su pokazali interes za Biomehaniku.