Kako je Google Ads kampanja povećala direktne rezervacije za Hotel Materra

O Hotelu Materra

Hotel Materra je mjesto u srcu Slavonijem u kojem se luksuz i elegancija susreću s prirodom.

Materra svojim gostima nudi autentično iskustvo boravka u netaknutoj prirodi, spojeno s vrhunskom gastro ponudom i wellness sadržajima. Hotel raspolaže sa 61 smještajnom jedinicom.

Svaka soba pažljivo spaja suvremeni dizajn s prirodnim elementima, nudeći udobnost, prostranost, svjetlost i predivan pogled na slavonsku ravnicu i prirodu koja okružuje hotel.

Naš je zajednički cilj bio povećati online vidljivost hotela, broj direktnih rezervacija putem web stranice te potaknuti korisnike na interakciju kroz kontakt i booking forme.

Ciljevi: Povećanje direktnih rezervacija

Glavni cilj kampanje bio je povećati broj online konverzija – rezervacija i upita putem kontaktnih formi – uz optimizaciju troškova po konverziji.

Dodatni ciljevi uključivali su rast vidljivosti brenda kroz veći broj prikaza oglasa, povećanje broja relevantnih klikova i generiranje kvalitetnog prometa na web stranicu.

Razvoj Google Ads strategije za hotelsku industriju

Kampanje su bile usmjerene na maksimizaciju performansi kroz nekoliko tipova oglasa:

• Search kampanje fokusirane na ključne pojmove visoke namjere poput “hotel Materra Čepin” ili “wellness Osijek”
• Display kampanje za širenje dosega i povećanje prepoznatljivosti brenda kroz atraktivne vizuale.
• Performance Max kampanje koje su, uz pomoć automatiziranog Google algoritma, omogućile prikaz oglasa na svim kanalima uz optimizaciju prema ostvarenim konverzijama.
• Remarketing kampanja ciljano usmjerena na korisnike koji su prethodno posjetili web stranicu, ali nisu završili rezervaciju.

Kampanje su kontinuirano optimizirane kroz analizu performansi, testiranje oglasa i prilagodbu budžeta prema najuspješnijim segmentima.

Mjerljivi Rezultati kampanje

Rezultati (kolovoz – listopad)

U trojmjesečnom razdoblju kampanja je ostvarila izvrsne rezultate koji potvrđuju učinkovitost pristupa:

Uloženo: €1.459,27 (smanjenje troška od 0,5%)

Impresije: 1.016.300 (rast od 33,2%)

Klikovi: 15.118 (rast od 15,6%)

Prosječni trošak po konverziji: €2,79 (smanjenje od 18,5%)

Kampanja je generirala ukupno 712 konverzija, što predstavlja rast od 13,2% u odnosu na prethodno razdoblje.

Ukupan broj korisnika web stranice porastao je za 11,8%, a najveći rast zabilježen je u interakcijama s booking formom (+11,9%), što jasno pokazuje porast interesa za direktne rezervacije putem web stranice.

Zaključak: Kako je postignut izuzetan povrat ulaganja

Google Ads kampanja za Hotel Materra dokazala je kako precizno targetiranje i kontinuirana optimizacija mogu izravno utjecati na rast poslovnih rezultata.

Unatoč smanjenju budžeta, postignut je snažan rast vidljivosti, povećanje broja korisnika i konverzija te smanjenje troška po konverziji za gotovo 20%.

Kampanja je potvrdila da kvalitetna strategija oglašavanja može ostvariti konkretne i mjerljive rezultate kao što su veći broj direktnih rezervacija, jaču online prisutnost i izniman povrat ulaganja.