Oglašavanje po kliku

Zamislite da imate moć prikazati svoj oglas tisućama ljudi upravo u trenutku kada traže ono što vi nudite. Kao poduzetnik, vjerojatno ste se zapitali kako doći do novih kupaca i povećati prodaju.

Odgovor bi mogao biti jednostavniji nego što mislite. Oglašavanje plaćanjem po kliku omogućuje vam da se povežete s potencijalnim kupcima u pravom trenutku i na pravom mjestu.

Što je oglašavanje po kliku (pay-per-click – PPC)?

Oglašavanje po kliku, poznato i kao PPC (Pay-Per-Click), je model online oglašavanja gdje oglašivač plaća naknadu izdavaču, npr Google Ads, svaki put kada korisnik klikne na oglas. To znači da plaćate samo kada netko pokaže interes za Vaš proizvod ili uslugu klikom na oglas.

Ova vrsta oglašavanja često se koristi na pretraživačkim mrežama, društvenim medijima i drugim web stranicama. Oglasi se obično prikazuju u obliku sponzoriranih linkova ili bannera.

Oglašavanje po kliku je specifično po tome da plaćate samo za klikove, a ne za prikazivanje oglasa. To omogućuje oglašivačima da precizno kontroliraju svoje troškove i usmjeravaju budžet na najefikasnije kampanje.

Kako funkcionira plaćanje po kliku?

Zanima Vas kako pretvoriti kliko na oglas u prodaju? U ovom dijelu ćemo Vas provesti kroz cijeli proces PPC oglašavanja, od kreiranja uvjerljivih oglasa do praćenja njihove učinkovitosti. Saznat ćete kako postaviti kampanje koje će privući željenu publiku i donijeti rezultate.

1 – odabir ključnih riječi i kreiranje oglasa

Ovaj je korak temelj svake uspješne PPC kampanje.

1. Istraživanje ključnih riječi:

• Alati za istraživanje: Koristite alate poput Google Keyword Plannera, SEMrush ili Ahrefs kako biste pronašli relevantne ključne riječi i fraze.
• Long-tail ključne riječi: Osim općih ključnih riječi (npr. “tenisice”), razmislite o dugim repnim ključnim riječima (npr. “muške tenisice za trčanje broj 43”) koje su specifičnije i imaju manju konkurenciju.
• Negativne ključne riječi: Definirajte negativne ključne riječi kako biste spriječili prikazivanje Vaših oglasa korisnicima koji nisu Vaša ciljna publika (npr. “tenisice besplatno”).

2. Kreiranje oglasa:

• Naslov: Jasno i koncizno istaknite najvažniju korist ili ponudu.
• Opis: Detaljnije opišite svoj proizvod ili uslugu i naglasite jedinstvene prodajne argumente.
• Proširenja oglasa: Iskoristite proširenja oglasa (npr. proširenja lokacije, proširenja poziva, proširenja strukturiranog opisa) kako biste pružili dodatne informacije i povećali vidljivost Vašeg oglasa.
• Landing page: Svaki oglas bi trebao voditi na specifičnu landing stranicu koja je optimizirana za konverziju i relevantna za ključnu riječ i oglas.

2 – postavljanje ponude i aukcija za ključne riječi

Ovaj korak određuje koliko ćete plaćati za svaki klik i na kojoj poziciji će se oglas prikazivati.

Vrste ponuda:

• CPC (Cost Per Click – cijena po kliku): Plaćate fiksni iznos za svaki klik.
• CPM (Cost Per Mille): Plaćate za tisuću prikaza Vašeg oglasa.
• CPA (Cost Per Action): Plaćate samo kada se dogodi željena radnja (npr. kupnja, popunjavanje obrasca).

Kvalitetna ocjena: Osim ponude, važna je i kvaliteta Vašeg oglasa i landing stranice. Google (i druge platforme) će dodijeliti kvalitetnu ocjenu Vašem oglasu na skali od 1 do 10, pri čemu 10 predstavlja najbolju kvalitetu.

Aukcije u stvarnom vremenu: Svaki put kada netko pretraži ključnu riječ za koju ste postavili ponudu, odvija se aukcija u stvarnom vremenu kako bi se odredilo koji će oglasi biti prikazani i u kojem redoslijedu.

3 – plaćanje po kliku

Model plaćanja po kliku je najčešći u PPC oglašavanju.

Minimalna ponuda: Postoji minimalni iznos koji morate ponuditi za ključnu riječ.

Faktor kvalitete: Kvalitetna ocjena Vašeg oglasa utječe na CPC. Viša kvaliteta može značiti osjetno niža cijena po kliku.

Ovo pokazuje da nije dovoljno samo odrediti ogroman budžet i nadati se najboljem. Često se susrećemo s tvrtkama koje ne razumiju zašto im kampanje ne funkcioniraju, a ne ulažu pretjeran trud u kreiranje samih oglasa nego se fokusiraju na dizanje budžeta.

4 – praćenje i optimizacija

Ovaj je korak ključan za dugoročni uspjeh Vaše PPC kampanje.

Ključne metrike:

• Impresije: Broj puta kada se Vaš oglas prikazuje.
• Klikovi: Broj puta kada korisnici kliknu na Vaš oglas.
• CTR (Click-Through Rate): Omjer klikova i impresija.
• Konverzije: Broj željenih radnji (npr. kupnje, popunjavanje obrazaca).
• CPA (Cost Per Acquisition): Trošak po konverziji.
• ROI (Return on Investment): Povrat ulaganja.

Alati za praćenje:

Google Ads: Detaljni izvještaji o performansama Vaših kampanja.

Google Analytics: Praćenje ponašanja korisnika na Vašoj web stranici.

Optimizacija:

• A/B testiranje: Testirajte različite verzije teksta, naslova, opisa i landing stranica kako biste pronašli najbolje kombinacije.
• Prilagođavanje ponuda: Prilagođavajte svoje ponude za različite keywords.
• Dodavanje novih ključnih riječi: Redovito dodavajte nove ključne riječi kako biste proširili doseg Vaše kampanje.
• Uklanjanje slabih performera: Uklonite fraze i oglase koji ne donose željene rezultate.

Dodatni savjeti

Kako bi još više optimizirali svoje PPC napore i postigli još bolje rezultate, razmislite o sljedećim naprednim strategijama.

Segmentacija publike omogućuje Vam da ciljate vrlo specifične skupine ljudi koje su najvjerojatnije zainteresirane za Vaše proizvode ili usluge. Na temelju demografskih podataka, interesa, ponašanja i drugih faktora, možete kreirati personalizirane oglase koji će biti relevantniji i privlačniji vašoj ciljnoj skupini.

Remarketing je odličan način da ponovno privučete pažnju korisnika koji su već pokazali interes za Vaš brend posjetivši Vašu web stranicu. Prikazivanjem Vaših oglasa na drugim web stranicama koje koriste ti korisnici, možete ih podsjetiti na Vašu ponudu i potaknuti ih da se vrate i dovrše kupnju.

S obzirom na sve veću popularnost mobilnih uređaja, optimizacija za mobilne uređaje je postala nužnost. To uključuje prilagođavanje veličine oglasa, formata i sadržaja kako bi se osiguralo optimalno prikazivanje na različitim veličinama ekrana.

Video oglasi su izvrstan način da ispričate svoju priču i povećate angažman korisnika. Kratki i zanimljivi videozapisi mogu emotivno povezati Vašu publiku s Vašim brendom i potaknuti ih na akciju.

Shopping kampanje omogućuju Vam da prikažete svoje proizvode direktno u rezultatima pretraživanja, čime se povećava vidljivost Vaših proizvoda i vjerojatnost da će korisnici kliknuti na oglas i posjetiti Vašu web stranicu.

Korištenjem ovih naprednih strategija možete dodatno unaprijediti svoje PPC kampanje i postići još bolje rezultate.

Kontaktirajte nas

Ukoliko se želite odlučiti pokrenuti PPC kampanju ili ako niste sigurni je li PPC ono što vam treba, iQ – agencija za marketing, stoji Vam na raspolaganju. Kontaktirajte nas putem kontakt forme ili putem telefona: +385998467067

Veselimo se Vašem javljanju!