MedChef: logotip i vizualni identitet

O klijentu

• Klijent: MedChef (BRA.PAG d.o.o.), Osijek
• Djelatnost: profesionalna radna odjeća za kuharstvo, medicinu i kozmetiku
• Usluge: dizajn logotipa i vizualni identitet

MedChef je brend profesionalne radne odjeće za tri struke: kuharstvo, medicinu i kozmetiku. U ponudi su kuharske jakne, pregače i kape, medicinske bluze i kute te kozmetičke tunike i kimona, u kolekcijama talijanskih brendova. Kupuje se na upit, a kroj se može isprobati u showroomu u Osijeku.

Zadatak

Trebao je jedan identitet koji jednako dobro govori kuharu, liječniku i kozmetičarki. Tri struke imaju različite svjetove i različite boje, pa znak nije smio pripadati samo jednoj. Morao je biti čist i ozbiljan kao radna odjeća, a opet dovoljno topao da ga se pamti.

Isti identitet kasnije nosi i web trgovinu, pa je od početka crtan tako da radi i na ekranu i izvezen na tkanini.

Znak: M, C, dugme i osmijeh

Znak je složen od četiri jednostavna elementa. Slova M i C dolaze iz imena. Dugme s četiri rupice je detalj koji dijele kuharska jakna, medicinska kuta i kozmetička tunika. Osmijeh znaku daje lice.

Mpočetno slovo riječi Med

Cpočetno slovo riječi Chef

Dugmedetalj radne odjeće, četiri rupice

Osmijehznaku daje lice

Znak MedChefsva četiri elementa u jednom crtežu

Kad se elementi spoje, slovo M stoji unutar kruga slova C, a točke i luk ispod njega čine nasmijano lice. Znak se zato čita na dva načina: kao monogram MC i kao prijateljski lik. Crtan je jednom debljinom linije, bez ispuna, pa ostaje čitljiv i u vrlo malim veličinama.

Logotip i varijante

Uz znak stoji ime MedChef ispisano u jednom retku. Dvije riječi razdvaja boja, a ne razmak: Med je u jednoj, Chef u drugoj boji. Postoje dvije obojene verzije s obrnutim redoslijedom boja te jednobojne verzije u teal plavoj, losos crvenoj, crnoj i bijeloj.

Vodoravni logotip koristi se u zaglavljima i na dokumentima, okomiti tamo gdje ima više visine nego širine, a samostalni znak na etiketama, profilnim slikama i vezu.

Boje

Identitet nose dvije boje. Teal plava je mirna i čista, pa pristaje i kuhinji i ordinaciji. Losos crvena je njezin topli protuton. Obje su definirane za ekran i za tisak.

Iz te dvije boje izvedene su tamnije i svjetlije nijanse te neutralni tonovi za tekst, linije i podloge. Na webu teal nosi strukturu stranice, a losos je rezerviran za ponudu i poziv na akciju.

Tipografija

Ime je složeno u fontu Century Gothic. Njegova okrugla, geometrijska slova prate krug i luk iz znaka, pa logotip i znak djeluju kao jedna cjelina. Koristi se u rezovima Regular, Bold i Italic.

Dugme kao prateći motiv

Dugme iz znaka živi i samostalno, u punoj i linijskoj verziji. Četiri rupice služe kao mali prepoznatljivi detalj: kao uzorak na podlozi, oznaka ispred naslova ili ukras na ambalaži i etiketi.

Rezultat

MedChef je dobio logotip koji ne pripada samo jednoj struci, nego radnoj odjeći kao takvoj, i set elemenata dovoljan za sve primjene: vodoravni i okomiti logotip, samostalni znak, dvije boje s nijansama, tipografiju i motiv dugmeta. Sve je isporučeno u PNG, PDF i SVG formatu.

Ovakve projekte radimo kroz uslugu dizajna logotipa i brendiranja.