Autentičan ili AI sadržaj na društvenim mrežama?

Što je AI sadržaj na društvenim mrežama?

Čak i ako toga nekako dosad još niste postali svjesni, bombardirani ste AI sadržajima na svim kanalima.

Facebook i LinkedIn statusi, reklamni vizuali, pa čak i videi obilato se generiraju pomoću sve moćnijih AI alata i sustava.

U nekim slučajevima je iznimno teško primijetiti razliku, no kao i kod svakog pretjerivanja, s vremenom dolazi do zasićenosti.

Ljudi počnu primjećivati da su svi vizuali “na istu foru”, da su i antitalenti za pisanje odjednom počeli izbacivati dubokoumne statuse u prepoznatljivoj formi, da videi izgledaju presavršeno i da u cijeloj priči nešto ne štima.

Tako dolazimo do pojma AI slop. Definicija kaže ovako: AI slop je internetski izraz za masovno proizveden, niskokvalitetan sadržaj napravljen umjetnom inteligencijom, kojem nedostaje truda, smisla i vrijednosti, a služi prvenstveno za klikove, doseg i monetizaciju.

Ukratko, ljude zanima autentičan, kvalitetan sadržaj koji dolazi upravo od ljudi, a ne od mašine.

Nije problem ako AI ima ulogu asistenta i korektora, problem je ako AI komunicira s ljudima pod krinkom stvarnih osoba.

Ovdje ćemo navesti razlike između odmjerenog i odgovornog korištenja AI tehnologije prilikom izrade videa za društvene mreže u odnosu na neke mračnije i etički više nego upitne prakse.

Prednosti AI tehnika u TikTok objavama

Treba razlikovati primjenu AI tehnika u videima od AI generiranog videa.

U prvom slučaju radi se o dodatnim optimizacijama i dodavanju određenih efekata poput “žive” slike i slično, koje je teško ili čak nemoguće postići uobičajenim korištenjem editorskih alata. Dakle, radi se o videu koji su snimili stvarni ljudi i koji je potom dodatno obrađen i obogaćen pomoću AI alata ili featurea u editorskim alatima.

S druge strane, AI generirani video u potpunosti je kreiran korištenjem AI alata. Ovo je česta tehnika izrade raznih edukativnih videa, najčešće u vidu animacija koje prikazuju način funkcioniranja nekog mehanizma ili procesa, odnosno u vidu ilustracija koje prikazuju, primjerice, neko povijesno razdoblje, mitologiju, sistematizirane podatke i slično.

Oba načina učestalo se koriste za stvaranje različitog sadržaja i može se naći puno kvalitetnih profila s vrlo zanimljivim i zabavnim, odnosno edukativnim videozapisima.

Takvi bi videi inače teško bili izvedivi bez korištenja AI značajki.

Da sažmemo, i jedno i drugo legitimni su pristupi, s tim da pravila nalažu da AI generirani videi moraju imati takvu oznaku, a postoji mogućnost i da platforma sama dodijeli AI oznaku videu.

Potencijalni etički problemi

Gdje i kako onda dolazi do problema?

Mutna je granica između prihvatljivog i neprihvatljivog AI sadržaja. Mnogi AI sustavi već su toliko napredni da mogu vjerno imitirati stvarne ljude, njihov izgled, glas i druge značajke.

Zasigurno ste se dosad susreli s pojmom deepfake. Radi se o AI generiranim videozapisima koji prikazuju stvarne osobe koje govore ili čine stvari koje se nikad nisu dogodile i nemaju veze sa stvarnošću, ali izgledaju realistično i mogu stvarne osobe dovesti u neugodne situacije i ozbiljne probleme.

Manje problematično, ali ipak etički upitno je korištenje tuđeg glasa kao naratora vlastitog videa. Ovo nije teško izvesti, pa tako možete imati video koji hvali proizvodni pogon neke firme, a glas naratora pripada npr. Neilu deGrasse Tysonu koji inače dobro živi i zarađuje od svoje pojave i svog glasa u dokumentarcima. Bi li se on složio s ovakvom zloupotrebom? Vrlo vjerojatno ne.

Primjera je puno. Raznorazni wannabe eksperti pojavom AI-ja dobili su mogućnost artikulirati nadriliječništvo, fitness savjete, nutricionizam i brojne druge niše za koje nemaju potrebno znanje, edukaciju i temelje, ali mogu kreirati vrlo uvjerljive videozapise koji mogu zavarati ljude.

Važno je ne ići u ovom smjeru i AI koristiti kao asistenta, pomoć u unaprjeđenju prezentacije vlastite ekspertize i znanja.

Čak i ako se radi o čistoj zabavi i videima neobavezne tematike, treba razlučiti granicu između odgovornog i produktivnog korištenja AI-ja od zloupotrebe i falsifikacije - ne samo iz moralnih razloga, nego i zbog mogućih zakonskih posljedica.

AI alati omogućili su masovnu, industrijsku proizvodnju videa, ali takvim videima, kao i općenito takvim proizvodima u stvarnom svijetu, najčešće nedostaje kvalitete i konkretne vrijednosti.

Možda najbolje ne koristiti AI u TikTok videima?

Mnogi kreatori uopće ne koriste AI sustave za svoje videe. Najčešće im nisu potrebni za izričaj onoga što žele prezentirati korisniku.

S druge strane, mnogi kvalitetni edukativni TikTok profili ne bi postojali bez primjene AI tehnologije.

Važno je znati mjeru, stvarati smislen sadržaj koji AI može (a i ne mora nužno) dodatno oplemeniti. Ako se želite okušati u ovome, vodite računa o svemu iznad napisanome i pazite da ne odlutate na tamnu stranu.

Nemojte odbaciti potencijal AI značajki. Na kraju krajeva, AI je tu i ne ide nikamo, postajat će samo sve jači i bolji.

Dobre i loše prakse korištenja AI sadržaja

Pazite da ne pretjerujete, vašoj se publici možda neće svidjeti prekomjerno korištenje AI-ja. TikTok je i dalje platforma gdje korisnici više vole autentičan i ne pretjerano izeditiran sadržaj.

Tržište je prezasićeno AI sadržajima. Nitko zapravo ne želi konzumirati AI slopove. Koliko god se pojam “autentičan” u svijetu marketinga već izlizao uslijed prekomjerne i često neutemeljene uporabe, činjenica je da korisnicima društvenih mreža i dalje puno bolje “sjeda” upravo autentičan sadržaj.

AI slopovi dodatno zagušuju već pretjerano zagušen protok informacija i otežavaju distinkciju korisnih informacija od raznoraznog beskorisnog i lažnog smeća.

Vaš status na LinkedInu koji je generirao AI izgledat će isto kao statusi svih ostalih korisnika koji također koriste AI. Ista forma, iste rečenične konstrukcije i slično. Umjesto da istaknete svoju stručnost i kredibilitet te privučete nove klijente, vrlo vjerojatno ćete s vremenom biti pročitani i izloženi podsmijehu.

Isto vrijedi, primjerice, i za blog postove. Ovo ide toliko daleko da se neki čak javno hvale kako su postavili AI sustav da sam generira i objavljuje postove na njihovim web stranicama. Ono što ne shvaćaju je da si svatko od nas može sam izgenerirati blog post ako nam se tako nešto čita, ali koju vrijednost nam to donosi? AI generirani blog post nikad neće imati težinu i konkretnu vrijednost članka koji je napisala stvarna osoba i u njega unijela vlastita iskustva i razmišljanja.

Sve ovo možemo primijeniti i na video. Lako je posegnuti za brzim rješenjem i prepustiti AI tehnologiji da odradi svoje, no ako želimo autentično prikazati svoje znanje, stručnost ili poslovanje, funkcioniranje tvrtke ili zaposlenika, bolje je rješenje uhvatiti se kamere i obaviti posao kako treba, a AI koristiti za eventualni fine tuning i potrebne prilagodbe.

Ljudi žele vidjeti stvarno stanje i stvarne situacije. Jest da najviše to vole u određenoj formi, zapakirano najčešće u kratke formate koji brzo plijene pažnju i maksimalno iskorištavaju kratki attention span današnjih konzumenata društvenih mreža, ali skužit će ako im se pretjerano mažu oči AI slopovima.

Ukratko, sve dok ste unutar granica i ne štetite nikome, uživajte u svom videostvaralaštvu, a i mi ćemo.

Želite autentičan sadržaj koji se ističe iz AI mora?

U iQ Agenciji sadržaj snimamo s pravim ljudima, na pravim lokacijama - od vođenja društvenih mreža do video produkcije. AI koristimo onako kako i sami preporučujemo: kao asistenta, nikad kao zamjenu za autentičnost.

Vođenje društvenih mrežaKontaktirajte nas