International Surgical Academy prof. Ninković

O klijentu

International Surgical Academy Prof. Ninković (ISAN) krenula je kao novoosnovana akademija s misijom educiranja i širenja znanja u području plastične, estetske i rekonstrukcijske kirurgije te kirurgije šake, a naš zadatak bio je da tu misiju približimo široj javnosti i podignemo svijest o brandu.

Cilj je bio povezati akademiju s likom i djelom profesora Ninkovića, koristeći njegovu postojeću popularnost na društvenim mrežama koju smo razvili kroz prijašnje kampanje te potaknuti ciljanu publiku na dolazak na prvi kongres u organizaciji Akademije. Taj proces dijelimo na dva dijela: marketing prije kongresa i rad za vrijeme samog kongresa.

Postavljeni temelji

Društvene mreže – općenito

Vodili smo društvene mreže International Surgical Academy Prof. Ninković, uključujući Instagram, Facebook, te LinkedIn stranice — privatne i poslovne. Kroz pažljivo osmišljen i inspirativan sadržaj, uspjeli smo potaknuti snažan angažman publike, što su potvrdile visoke brojke interakcija i impresivan rast pratitelja na svim platformama

Instagram i Facebook (Meta)

Na Instagramu i Facebooku ostvarili smo najimpresivnije rezultate, postigavši iznimne brojke dosega i angažmana. Fokusirali smo se na content marketing, s naglaskom na vizualno privlačan i informativan sadržaj, što je rezultiralo desecima tisuća pregleda na videozapisima.

Marketing prije eventa – strategija i proces

Strategija je uključivala kreiranje vizualno privlačnog sadržaja koji pratiteljima ne samo da prikazuje viziju i misiju akademije, već ističe profesorove uspjehe i njegovu strast za prenošenjem znanja.

Aktivno smo koristili razne kanale — Instagram, Facebook, LinkedIn, e-mail marketing — a sve smo dodatno poduprli plaćenim oglasima kako bismo dosegnuli što veći broj ljudi i motivirali registracije za nadolazeći kongres.

Osim toga, razvili smo prepoznatljiv vizualni identitet akademije, koji je odigrao ključnu ulogu u predstavljanju branda i pridobivanju pažnje publike, stvarajući temelje za dugoročan odnos između akademije i budućih polaznika.

Društvene mreže

Kada govorimo o kreiranju sadržaja za društvene mreže, foto i video sadržaj su krucijalni za storytelling, upoznavanje publike s pozadinom, idejom i vizijom ISAN-a, a također i glavni dokumentarni prikaz samog događanja.

Bez kvalitetnog video i foto sadržaja, oglašavanje i promocija samog eventa su praktički nemogući, stoga možemo zaključiti da je ono alat koji je uvelike doprinio organizaciji, kako u online, tako i u offline sferi.

Zahvaljujući visoko kvalitetnim fotografijama te zanimljivim videima, uspjeli smo postići engagement publike s našim sadržajem. Tijekom razdoblja od tri mjeseca, obavili smo nekoliko raznovrsnih snimanja i fotografiranja kako bismo publiku vodili kroz cijeli proces te upotpunili svaku sferu ovog kongresa u digitalnoj dimenziji.

LinkedIn

Na LinkedIn profilima usmjerili smo se na profesionalne objave koje su isticale stručnost profesora i pružale detaljne informacije o kongresu relevantne za sve potencijalne sudionike.

Cilj je bio podijeliti profesorovu ekspertizu u struci i kroz informativne objave omogućiti pristup svim važnim detaljima o programu, ključnim govornicima i temama koje će biti obrađene na kongresu.

Rezultati nakon četiri mjeseca kampanje su odlični i iznad svih prosjeka za LinkedIn. Cijena jednog posjeta web stranici nas je koštala €4.96, dok je prosječno mjerilo €8 – €11. Naš CTR (stopa klikanja oglasa) iznosio je 0.80%, dok je prosjek 0.44%. Osim registracija za kongres i posjeta web stranici uspjeli smo povećati vidljivost ISAN LinkedIn stranice, kao i profesorovog privatnog LinkedIn profila.

Iznimno bitno je što smo potaknuli i pratitelje na dijeljenje sadržaja i označavanje stranice što je uvelike potpomoglo doseg.

Oglašavanje

Oglašavanje je aktivirano 17. srpnja te je bilo aktivno do 3. studenog. Za to vrijeme je su oglasi prikazani 650,245 puta, a dohvatili su 240,223 korisnika na ciljanim područjima. Na početku u fokusu je bilo oglašavanje objava na Facebook stranici i Instagram profilu.

Nakon mjesec dana se kroz oglašavanje počelo raditi i na povećanju followera na obje platforme. Uz navedeno, oglašavane su i prijave za sažetke te su aktivirani i oglasi za poticanje prijava na kongres. Najveći dio proračuna usmjeren je na oglašavanje objava na obje platforme s obzirom na to da je ta kampanja prva i pokrenuta.

Oglasi su se prikazali 340.703 puta pred 151,297 korisnika. Korisnici kroz oglase jednako dobro reagiraju na Facebooku i Instagramu, dok organski u većini slučajeva objave bolje prolaze na Instagramu gdje je veći broj followera.

Kampanje za poticanje prijava na kongres ciljale su područje cijele Hrvatske, Slovenije, Austrije, Njemačke i južne Mađarske. Najviše proračuna je usmjereno prema kampanji aktivnoj na području Hrvatske. Oglase za prijavu na kongres su prikazani 232,679 pute te ih je vidjelo 74,979 korisnika.

Mail marketing

U proteklom razdoblju, naša strategija mail marketinga došla je do izražaja kroz slanje nekoliko newslettera našoj bazi korisnika, koja trenutno broji oko 150 adresa.

Ovi newsletteri su bili osmišljeni kako bismo pozvali naše čitatelje na akciju i podijelili s njima najnovije informacije vezane uz kongres, uključujući mjesto održavanja, program i mogućnosti smještaja.

Ovaj pristup nam omogućava da ostanemo u kontaktu s našom publikom te gradi povjerenje i angažman koji su ključni za uspjeh. Uz to, informacije koje dijelimo putem newslettera stvaraju osjećaj zajednice među našim sudionicima i pomažu im da se bolje pripreme za događaje.

Vjerujemo da će nam prikupljeni podaci iz mail marketinga poprilično koristiti u organizaciji budućih kongresa i simpozija.

Rad oko i za vrijeme eventa

Grafički dizajn

Dobar i konzistentan grafički dizajn ključan je za postizanje prepoznatljivosti branda. Kroz naš rad na brandu ISA Ninković, fokusirali smo se na stvaranje vizualnog identiteta koji odražava vrijednosti i misiju ustanove.

Kako bismo postigli korelaciju između ISA Ninković i branda Priora, koristili smo slične boje, čime smo dodatno naglasili zajedništvo i povezanost dviju ustanova.

Osim boja, specifični elementi, koje smo fokusirali oko logotipa branda su, se proželi kroz naš online i offline sadržaj, naglašavajući jedinstvenost branda. Tako smo dizajnirali vizuale za društvene mreže koji su privlačili pažnju i poticali interakciju, dok smo istovremeno radili na offline grafičkim rješenjima.

Na primjer, photo wall na kongresu i pozadine tijekom prezentacija govornika stvorili su profesionalan dojam i dodatno osnažili brand.

Također, natpisi u kongresnoj dvorani, letci i brošure bili su pažljivo osmišljeni kako bi pružili koherentnu i privlačnu poruku. Svi ovi elementi zajedno doprinose jačanju prepoznatljivosti branda, stvarajući konzistentan vizualni identitet koji ostavlja snažan dojam.

Rad na kongresu

Što se tiče samog kongresa, omogućili smo tim od 4 osobe koje su bile sveprisutne tijekom sva tri dana. Sadržaj je pratio tijek događanja, kako bismo u svakom trenu imali prijenos u real – time razdoblju.

Osim toga, snimljeni su i montirani materijali za 4 videa, 3 reelsa te 1 best of video duljeg formata. Također, za potrebe videoekrana, snimljena su i pripremljena 2 videa, 1 sa sponzorima te drugi kao sadržajno sveobuhvatan video Ninković Akademije.

Svaki dan nakon kongresa na društvenim mrežama smo objavljivali galeriju i video naglaske tog dana.

Zaključak

Suradnja s International Surgical Academy i renomiranim prof. Ninkovićem pokazala se izuzetno uspješnom, ne samo zbog impresivnih brojki koje smo postigli, već i zbog široke prepoznatljivosti i odjeka koje je kongres izazvao unutar zajednice stručnjaka.

iQ marketing agencija odigrala je ključnu ulogu u promociji ovog događaja, osiguravajući ne samo visok odaziv već i kvalitetnu vidljivost i interes kroz sve faze, od planiranja do realizacije.

Najveće zadovoljstvo bilo je vidjeti sudionike kako tijekom pauza, s velikim interesom, prate video sadržaje i sažetke predavanja održanih prethodnog dana.

Taj neposredni odaziv bio je jasan pokazatelj da naš sadržaj rezonira s publikom i da doprinosi ne samo informiranosti, već i ukupnom doživljaju sudionika, koji su izrazili veliko zadovoljstvo pristupom znanju na ovaj način.

Uz to, uspjeli smo stvoriti osjećaj povezanosti i angažiranosti među stručnjacima, što je dodatno obogatilo iskustvo kongresa i potaknulo profesionalne interakcije.

Ponosni smo što smo kroz ovu suradnju podržali International Surgical Academy u ostvarenju jednog od najzanimljivijih stručnih kongresa u regiji, te što smo našim pristupom doprinijeli postizanju dugotrajnog utiska unutar zajednice.

Naš tim se pobrinuo da svaki korak ove kampanje bude precizno usmjeren ka potrebama sudionika i organizatora.