Logotip i vizualni identitet za Navexia

O klijentu

• Klijent: Navexia (Zelić Reisen)
• Djelatnost: premium međunarodni autobusni prijevoz, sjedišta u Švicarskoj i Hrvatskoj
• Usluge: dizajn logotipa, vizualni identitet i knjiga standarda

Premium u svijetu masovnog prijevoza

Navexia je europska premium prijevoznička kompanija sa sjedištima u Švicarskoj i Hrvatskoj, osnovana s ciljem podizanja standarda međunarodnog autobusnog prijevoza. Dio flote prometuje na redovitim linijama diljem Europske unije, dio je raspoloživ za grupni najam, a u oba slučaja naglasak je na udobnosti, prostoru i razini usluge koja nadilazi konvencionalni autobusni prijevoz.

Prije prve skice pregledali smo tržište: FlixBus, RegioJet, Twiliner, Croatia Bus, Čazmatrans, Arriva i niz manjih prijevoznika na relacijama prema dijaspori. Masovni operateri komuniciraju zasićenim signalnim bojama, krupnom bold tipografijom i agresivnom cjenovnom porukom - vizualnim jezikom dostupnosti, ne kvalitete.

Manji prijevoznici u pravilu uopće nemaju sustavno izgrađen identitet. Ključan nalaz: na relacijama koje povezuju srednju Europu s jugoistokom kontinenta ne postoji prijevoznik koji vizualno komunicira premium. Taj prostor smo odlučili zauzeti.

Vizualni identitet Navexie zato se gradi na principu diskretnog luksuza: kvaliteta koja se osjeti, a ne izvikuje.

Ime koje govori: navigare i nectere

Ime Navexia neologizam je izveden iz dvaju latinskih korijena: navigare (ploviti, upravljati smjerom) i nectere (vezati, spajati, korijen riječi nexus). Doslovno pročitano, ime govori: navigacija i povezivanje. Za kompaniju čija je misija povezivati ljude, gradove i geografije preko cijelog kontinenta, ime nosi značenje bez potrebe za objašnjavanjem, zvuči internacionalno i čita se jednako lako na hrvatskom, njemačkom i engleskom govornom području.

Polazište: kompasna igla

Temeljni motiv identiteta je kompasna igla, najstariji i najuniverzalniji simbol navigacije, orijentacije i pouzdanog smjera. Kompas ne obećava spektakl brzine ni uzbuđenja, nego da ćete stići sigurno na odredište. Upravo ta tiha pouzdanost srž je Navexijine ponude.

Igla je u logotip integrirana na najdiskretniji mogući način: ne kao zaseban simbol pored imena, nego kao dijagonala početnog slova N. Slovo i simbol postaju jedno - N se čita kao slovo, ali je njegov središnji potez precizni instrument. Izvedena u zlatnoj boji, igla je jedini akcent u inače potpuno suzdržanom logotipu.

Osnovni logotip

Osnovni logotip tipografski je slog punog naziva NAVEXIA u fontu Futura PT Light, verzalima, s povećanim razmakom među slovima. Tanki rez tipografije, geometrijska preciznost slovnih oblika i oštri vrhovi slova A, V i X daju logotipu eleganciju i suptilnu dinamiku kretanja. Koristi se svugdje gdje ima prostora za čitljiv prikaz: web stranica, bočne strane vozila, tiskovine i prezentacije.

Samostalni znak

Slovo N s kompasnom iglom funkcionira kao samostalni znak gdje puni naziv nije potreban ili prostor ne dopušta čitljiv prikaz: favicon, profilne slike na društvenim mrežama, žig na dokumentima, vez na tekstilu i sitne aplikacije na vozilima. Budući da je znak izveden izravno iz osnovnog logotipa, sustav zadržava potpunu konzistentnost: putnik koji prepozna N sa zlatnom iglom prepoznaje Navexiju, bez obzira na format.

Boje

Paleta se sastoji od pet boja s jasno definiranim ulogama. Midnight blue je duboka, saturirana plava kraljevskog karaktera koja komunicira pouzdanost, ozbiljnost i europsku premium tradiciju; dominantna je boja logotipa, vozila i svih ključnih površina. Zlatna je topla, prigušena nijansa metalnog karaktera, rezervirana isključivo za kompasnu iglu, linije i istaknute elemente. Beige je topla krem nijansa koja kontrastira midnight blue bez sterilnosti čiste bijele, a graphite je neutralna tamna za tipografiju i tamne pozadine.

Tipografija

Primarni font je Futura, suvremena digitalizacija geometrijskog klasika Paula Rennera iz 1927. godine. Koristi se u logotipu, naslovima i istaknutim porukama, u rezovima Light, Medium i Bold. Za tekstove u produženom čitanju odabran je Lato, humanistički sans-serif s naglaskom na toplinu i čitljivost, koji se koristi za web, brošure i dokumentaciju.

Knjiga standarda i isporuka

Cijeli sustav dokumentiran je u knjizi standarda vizualnog identiteta na 24 stranice: značenje imena, istraživanje konkurencije, konstrukcija logotipa i znaka, sve kolorne i jednobojne verzije, paleta boja s HEX i RGB vrijednostima, tipografija i pravila primjene. Uz knjigu klijent je dobio sve verzije logotipa i znaka u .svg, .pdf i .png formatu, spremne za web, tisak i oslikavanje vozila.

Ovakve projekte radimo kroz uslugu dizajna logotipa i brendiranja, a što sve sadrži knjiga standarda i zašto je trebate, pročitajte u članku Što je grafička knjiga standarda.