U svijetu brendiranja, dosljednost je ključna. Svaki put kada se tvrtka pojavi, bilo da se radi o web stranici, oglasu ili pak brošuri, važno je koristiti isti vizualni identitet. To je ono što čini brend prepoznatljivim i gradi povjerenje kod klijenata.
U tome im pomaže grafička knjiga standarda. To je dokument koji definira pravila korištenja svih vizualnih elemenata brenda, uključujući logotip, boje, tipografiju, slike i grafiku.
Knjiga standarda osigurava da svi koji rade s brendom, od grafičkog dizajnera do marketinga, koriste iste elemente na isti način.
U ovom članku ćemo istražiti što je grafička knjiga standarda, zašto je važna i što treba sadržavati.
Što je točno knjiga grafičkih standarda?
Knjiga grafičkih standarda, često nazvana i “brand book”, je knjiga ili sveobuhvatan dokument koji definira i opisuje čitav vizualni identitet tvrtke.
To je poput biblije grafičkog dizajna za tvrtku, osiguravajući konzistentnost u svim aspektima brendiranja i drugih elemenata kao što su korištenje logotipa, boja, stilova teksta ili tipografije generalno. Na taj način osigurava se kako bi svako pojedino dizajnersko rješenje imalo dosljedno i profesionalno korištenje.
Svaka dobro definirana tvrtka posjeduje knjigu grafičkih standarda.
Ovaj dokument je od neprocjenjive vrijednosti za dizajnere, marketingaše, pa čak i interne suradnike, jer im nudi jasan vodič o tome kako pravilno koristiti vizualne elemente brenda na različitim mjestima.
U knjigu standarda ulaze elementi kao što su:
Logotip: Točna reprodukcija logotipa, uključujući dozvoljene varijacije, minimalne veličine i prostor za zaštitnu zonu.
Paleta boja: Točno definirane primarne, sekundarne i neutralne boje brenda, s receptima za miješanje i HEX i RGB vrijednostima.
Tipografija: Određene tipografske obitelji koje se koriste u brand komunikaciji, s primjerima upotrebe i hijerarhijom fontova.
Slike i grafika: Stilske smjernice za slike i ilustracije, uključujući ton slike, kompoziciju i filtriranje.
Dizajnerski elementi: Pravila za korištenje dizajnerskih elemenata poput ikona, šablona i grafičkih okvira.
Uz detaljne specifikacije, knjiga grafičkih standarda može sadržavati i smjernice o tonovima glasa, načinu pisanja i općim principima brendiranja. Također može uključivati primjere loše prakse i objašnjenja zašto se određene kombinacije vizualnih elemenata ne smiju koristiti.
Ukratko, knjiga grafičkih standarda je ključni alat za održavanje dosljednog i prepoznatljivog vizualnog identiteta brenda na tržištu.
To je vodič koji osigurava da se brend prezentira na ujedinjen i profesionalan način u svim komunikacijskim kanalima, bilo to u komunikaciji i dizajnu za društvene mreže, web stranica ili bilo koji od promotivnih materijala.
Čemu služe grafičke knjige standarda?
Svaka tvrtka zna da je danas konkurencija žestoka, a pažnja publike kratka pa je izgradnja prepoznatljivog i dosljednog brenda je od ključne važnosti. U tom procesu, knjiga grafičkih standarda igra nezamjenjivu ulogu.
Zašto je knjiga grafičkih standarda toliko važna? Razlozi su brojni:
1. Dosljednost u svim manifestacijama brenda:
Dosljednost je osnova prepoznatljivosti. Knjiga standarda osigurava da se svi vizualni elementi brenda koriste na ujedinjen način, bez obzira na platformu – web stranicu, oglas, dizajna za brošuru, pakiranje, pa čak i na društvenim mrežama. To stvara jasan i prepoznatljiv vizualni jezik koji publika povezuje s brendom.
Primjer: Zamislite Coca-Colu. Bez obzira je li to limenka, plakat ili TV reklama, crvena boja, jedinstveni logotip i karakteristična tipografija su konstantni.
To je ono što Coca-Colu čini prepoznatljivom diljem svijeta.
2. Kontrola nad korištenjem brenda:
Knjiga standarda je poput zaštitnog štita vizualnog identiteta brenda. Definira pravila i smjernice za korištenje logotipa, boja, tipografije i ostalih elemenata, sprječavajući neovlaštenu ili nepravilnu upotrebu. To osigurava da brend uvijek bude prezentiran profesionalno i u skladu s njegovim vrijednostima.
Primjer: Mnogo tvrtki u svojoj knjizi standarda jasno definira što se ne smije raditi s logotipom. Na primjer, logotip se ne smije deformirati, mijenjati boje ili koristiti u kontekstu koji je štetan za ugled brenda.
3. Olakšavanje suradnje i ušteda vremena:
U timskom radu, knjiga standarda je neprocjenjiv alat za suradnju. Dizajneri, marketingaši, copywriteri i svi ostali suradnici imaju jedan centralizirani izvor informacija o svim aspektima brenda. To sprječava nesporazume, ubrzava proces rada i osigurava da svi rade na istoj vizualnoj viziji.
Primjer: Kada dizajner radi na web stranici, knjiga standarda mu daje precizne specifikacije o bojama, tipografiji i rasporedu elemenata, osiguravajući da web stranica bude u skladu s ostalim materijalima brenda. Najbolje od svega je što za sve te informacije ne mora pitati glavnog dizajnera.
4. Dugoročna zaštita vizualnog identiteta:
Vizualni identitet je ključni dio imovine brenda. Knjiga standarda dokumentira i štiti taj identitet kroz dugoročno uspostavljanje jasnih pravila i smjernica. To je od posebne važnosti za velike tvrtke s dugom poviješću i bogatim vizualnim nasljeđem.
Primjer: Coca-Cola je kroz desetljeća koristila svoju knjigu standarda kako bi zaštitila svoj ikonični logotip i prepoznatljivu crvenu boju. To je omogućilo brendu da ostane dosljedan i prepoznatljiv kroz generacije i promjene na tržištu.
Što sadržava knjiga grafičkih standarda?
Sadržaj grafičke knjige standarda može varirati ovisno o specifičnim potrebama tvrtke, ali uobičajeno uključuje sljedeće:
1. Vizualni identitet:
Logotip: Točna reprodukcija logotipa, uključujući dozvoljene varijacije, minimalne veličine i prostor za zaštitnu zonu.
Paleta boja: Točno definirane primarne, sekundarne i neutralne boje brenda, s receptima za miješanje i HEX i RGB vrijednostima.
Tipografija: Određene tipografske obitelji koje se koriste u brand komunikaciji, s primjerima upotrebe i hijerarhijom fontova.
2. Dizajnerski elementi:
Slike i grafika: Stilski smjernice za slike i ilustracije, uključujući ton slike, kompoziciju i filtriranje.
Dizajnerski elementi: Pravila za korištenje dizajnerskih elemenata poput ikona, šablona i grafičkih okvira.
3. Smjernice za korištenje:
Opća pravila: Opisivanje dozvoljenih i nedozvoljenih načina korištenja vizualnih elemenata brenda.
Tone of voice: Definiranje tona komunikacije brenda u tekstualnim materijalima.
Primjeri loše prakse: Ilustracija neispravnih načina korištenja vizualnih elemenata i objašnjenje razloga.
4. Dodatne informacije:
Povijest brenda: Kratak osvrt na povijest i vizualni identitet brenda kroz vrijeme.
Kontakti: Podaci o osobama ili odjelima odgovornim za brend i njegovu vizualnu prezentaciju.
Osim ovih osnovnih elemenata, grafička knjiga standarda može uključivati i dodatne sekcije, ovisno o specifičnim potrebama tvrtke.
To može uključivati smjernice za dizajn web stranica, upute za korištenje brenda na društvenim mrežama, pa čak i pravila za dizajn pakiranja proizvoda.
Važno je napomenuti da grafička knjiga standarda nije statičan dokument. S vremenom se brendovi razvijaju i mijenjaju, pa se i knjiga standarda mora ažurirati kako bi odražavala te promjene.
U konačnici, cilj grafičke knjige standarda je osigurati da se vizualni identitet brenda koristi dosljedno i profesionalno u svim njegovim manifestacijama. To doprinosi jačanju prepoznatljivosti brenda, izgradnji povjerenja kod publike i konačno, poboljšanju poslovnih rezultata.
Unaprijedite vaše brendiranje s profesionalnom knjigom standarda!
Neka vaš brend uvijek izgleda savršeno uz našu stručnu podršku:
Jasno definirane smjernice koje će poboljšati sve vaše marketinške napore
Profesionalno usklađivanje vaših dizajnerskih elemenata
Kontinuirana podrška za održavanje vašeg brenda prepoznatljivim i dosljedni
Grafičke knjige standarda neprocjenjiv su alat za svaku tvrtku koja želi izgraditi i održati dosljedan vizualni identitet. To znači da su korisne tvrtkama svih veličina, od malih obrta do velikih korporacija.
Evo nekoliko primjera tvrtki kojima su korisne grafičke knjige standarda:
Male tvrtke i obrti: Čak i male tvrtke mogu imati koristi od grafičke knjige standarda. Ona im pomaže da osiguraju da se njihov logotip, boje i ostali vizualni elementi koriste dosljedno na svim platformama, od web stranice i vizitki do promotivnih materijala i pakiranja. To im daje profesionalniji izgled i pomaže im da se istaknu od konkurencije.
Startupi: Startupi često rastu brzo i zapošljavaju nove suradnike. Grafička knjiga standarda može im pomoći da osiguraju da svi u timu razumiju i koriste vizualni identitet brenda na isti način. To je posebno važno u ranim fazama rasta tvrtke, kada se vizualni identitet tek formira.
Srednje velike tvrtke: Ove tvrtke često imaju više zaposlenika i više različitih odjela. Grafička knjiga standarda im može pomoći da koordiniraju korištenje vizualnog identiteta brenda i osiguraju da se on koristi dosljedno u svim aspektima poslovanja.
Velike korporacije: Velike korporacije često imaju globalno prisustvo i koriste razne marketinške kanale. Grafička knjiga standarda im je bitna za osiguravanje da se vizualni identitet brenda koristi dosljedno u svim zemljama i na svim platformama.
Osim veličine tvrtke, postoje i drugi faktori koji mogu utjecati na to je li grafička knjiga standarda potrebna:
Branša: U nekim branšama, poput mode ili dizajna, vizualni identitet je posebno važan. Tvrtkama u tim branšama je vjerojatnije da će biti potrebna grafička knjiga standarda.
Ciljna publika: Ako se tvrtka fokusira na sofisticiranu publiku, važno je da ima profesionalan i dosljedan vizualni identitet. Grafička knjiga standarda može im u tome pomoći.
Planovi za rast: Ako tvrtka planira rasti i širiti se na nova tržišta, važno je da ima grafičku knjigu standarda koja će joj pomoći da održi dosljednost u svom vizualnom identitetu.
Ukratko, grafičke knjige standarda su korisne tvrtkama svih veličina i u svim branšama.
Zaključak
U današnjem dinamičnom tržištu, gdje je konkurencija žestoka, a pažnja publike kratka, izgradnja prepoznatljivog i dosljednog brenda je od ključne važnosti za svaku tvrtku. U tom procesu, grafička knjiga standarda, poznata i kao “brand book”, igra nezamjenjivu ulogu.
Ovaj sveobuhvatni dokument je poput vodiča za vizualni identitet brenda, definirajući i opisujući sve elemente koji ga čine prepoznatljivim. To uključuje logotip, paletu boja, tipografiju, stil slika i grafika, pa čak i dizajnerske elemente poput ikona i šablona.
Knjiga standarda je više od jednostavnog priručnika – to je strategija za izgradnju i održavanje prepoznatljivosti brenda. Ona osigurava da se vizualni identitet koristi dosljedno u svim aspektima poslovanja, od web stranice, offline i internet oglašavanja do brošura i pakiranja.
U konačnici, grafička knjiga standarda je investicija koja se isplati. Ona pomaže tvrtkama da izgrade snažan i prepoznatljiv brand koji će im pomoći da se istaknu od konkurencije i postignu dugoročni uspjeh.
Ako još uvijek razmišljate o tome je li vam potrebna grafička knjiga standarda, odgovor je jednostavan: da. Bez obzira na veličinu, branšu ili planove za rast vaše tvrtke, dosljedan vizualni identitet je ključan za izgradnju prepoznatljivog i uspješnog brenda.
Za sve to i više, pozivamo Vas da se javite na broj telefona +385998467067 ili putem kontakt forme. iQ – agencija za marketing, stoji vam na raspolaganju.
Kako bismo vam ponudili najbolje iskustvo, na našim web stranicama koristimo kolačiće, kolačiće trećih strana, usluge web analize i dodatke za društvene mreže. Kolačići omogućuju web stranicama da u preglednik zabilježe, ili iz njega dohvate, podatak o posjeti toj web stranici. Ti podaci mogu biti o vama, vašim preferencama, vašem uređaju ili mogu omogućiti da web stranice rade na ispravan način. Tim podacima vas se uglavnom ne može izravno identificirati. Informacije o načinu na koji upotrebljavate naše web stranice dijelimo s partnerima za društvene mreže, oglašavanje i analitiku.
Poštujemo vaše pravo na izbor i zaštitu osobnih podataka, te postavkama kolačića možete upravljati klikom na dolje navedene kategorije i neke vrste kolačića isključiti. Postavke kolačića možete i naknadno promijeniti u bilo kojem trenutku. U slučaju da ne prihvatite određene vrste kolačića, usluge i funkcionalnosti koje nudimo na našim web stranicama mogu biti ograničene, te isto može utjecati na vaše korisničko iskustvo. Prihvaćanjem kolačića nam pomažete da poboljšamo i analiziramo naše web stranice i da vam ponudimo prikladan sadržaj i ponude.
Ovi su kolačići neophodni za tehničko funkcioniranje web stranica i ne mogu se isključiti u našim sustavima. Obično se postavljaju samo kao odgovor na vaše radnje, a koje uključuju zahtjev za uslugama, kao na primjer postavljanje postavki za privatnost, prijava, odjava ili ispunjavanje obrazaca. Ove kolačiće možete blokirati u vašem web pregledniku ili postaviti da vas preglednik o njima upozorava, no u tom slučaju određeni dijelovi web stranica možda neće raditi. Ovi kolačići ne pohranjuju nikakve informacije koje bi vas mogle identificirati.
If you disable this cookie, we will not be able to save your preferences. This means that every time you visit this website you will need to enable or disable cookies again.
Analitički kolačići
Svi podaci koje ovi kolačići prikupe su statistički, stoga i anonimni. Putem ovih kolačića brojimo posjete i izvore prometa, pa nam oni omogućavaju da mjerimo i poboljšamo rad web stranica. Ovi nam kolačići govore, primjerice, koje su stranice najviše, a koje najmanje posjećene te kako se odvija promet po web stranicama.
Pružatelj usluge ovih kolačića (Google Analytics kolačića) je Google, Inc. Informacije koje ovi kolačići generiraju o načinu korištenja web stranica, među kojima je i IP adresa s koje pristupate stranicama, prenose se na server tvrtke Google u Sjedinjenim Američkim Državama i tamo se pohranjuju. Te informacije se koriste u svrhu analize načina korištenja web stranica i izrade izvješća namijenjenih administratorima stranica o aktivnostima na istim, bez povezivanja IP adrese s drugim podacima koje Google posjeduje. Napominjemo kako Google može prenijeti te podatke trećim stranama, temeljem zakonske obveze ili ako treće strane obrađuju podatke u ime Googlea.
Više o Google Analytics se može pronaći na ovom linku.
Please enable Strictly Necessary Cookies first so that we can save your preferences!
Marketinški kolačići
Ove kolačiće na našim web stranicama postavljaju oglašivački partneri. Ti partneri ih mogu upotrijebiti za definiranje profila vaših interesa kako bi vam se na ostalim web stranicama prikazali relevantni oglasi. Ovi kolačići ne pohranjuju izravno osobne podatke, već se temelje na jedinstvenoj identifikaciji vašeg web preglednika i uređaja pomoću kojeg pristupate internetu. Ako te kolačiće ne prihvatite, na različitim web stranicama će vam se i dalje prikazivati oglasi, ali oni neće biti relevantni.
Please enable Strictly Necessary Cookies first so that we can save your preferences!