Otočka razvojna agencija: redizajn logotipa i vizualni identitet

O klijentu

• Klijent: Otočka razvojna agencija (ORA), Otok
• Djelatnost: javna ustanova Grada Otoka za razvojne projekte, poduzetništvo i EU fondove
• Usluge: redizajn logotipa, vizualni identitet i knjiga standarda

Zadatak

ORA je lokalna razvojna agencija osnovana 2014. s ciljem provedbe razvojnih projekata, jačanja poduzetništva i upravljanja EU fondovima u ime i za račun lokalne zajednice. Kao nositelj EU projekata, savjetodavna institucija i promotor investicijskog potencijala Otoka, ORA zauzima jedinstveno mjesto u ekosustavu lokalnog razvoja.

Novi vizualni identitet gradi se na principima autentičnosti i lokalnog naslijeđa, uz moderan dizajnerski izraz koji komunicira kompetentnost, pouzdanost i institucionalnu zrelost. Logotip i vizualni sustav dizajnirani su s namjerom da istovremeno budu čvrsto ukorijenjeni u zajednicu kojoj ORA služi i prepoznatljivi na razini europskih institucija s kojima svakodnevno surađuje.

Istraživanje: što rade druge razvojne agencije

Lokalne i regionalne razvojne agencije u Hrvatskoj rijetko ulažu u prepoznatljiv vizualni identitet. Prije prve skice pregledali smo sedam srodnih institucija, od županijskih razvojnih agencija do javnih ustanova za regionalni razvoj.

Pregled je pokazao uniformnost i dizajnerski konzervativizam: grb ili apstraktna geometrija kao znak, plava ili zelena kao dominantna boja te generična sans-serif tipografija bez karaktera. Takvi identiteti komuniciraju birokratsku instituciju, a ne modernog partnera za razvoj.

Ključan nalaz: nijedna od pregledanih agencija nije koristila element lokalne kulture ili materijalnog naslijeđa kao osnovu vizualnog identiteta. Ta praznina ORA-i daje jasnu stratešku prednost.

Polazište: otočka suvara

Otočka suvara je mlin na konjski pogon, jedinstveni primjerak u Slavoniji, Hrvatskoj i šire. Danas je zaštićeno kulturno dobro i najprepoznatljiviji simbol Otoka.

Prisvajanjem simbola suvare, vizualno upečatljivog, kulturno autentičnog i geografski prepoznatljivog elementa, ORA gradi identitet koji je istovremeno jedinstven na tržištu, čvrsto ukorijenjen u zajednicu kojoj služi i dovoljno sofisticiran za nastup prema europskim institucijama i međunarodnim partnerima.

• Mlin na konjski pogon, jedinstveni primjerak u Slavoniji, Hrvatskoj i šire
• Zaštićeno kulturno dobro i temelj vizualnog identiteta Grada Otoka
• Simbolizira transformaciju: uzima sirovinu i pretvara je u vrijednost
• Savršena metafora za razvojnu agenciju: resursi, razvoj, zajednica

Unutrašnjost suvare organizirana je oko središnje okomite osi. Na tu os, poput zraka kotača, spajale su se masivne drvene grede. Za svaku gredu vezivao se konj koji bi, hodajući u krug, okretao cijeli mehanizam. Rotacijom greda pokretao se kamen mlina i žito se mljelo u brašno.

Znak: geometrija greda

Upravo tu unutarnju geometriju suvare prikazuje logomark ORA-e. Poligonalni okvir referira na oblik konstrukcije greda, a žbice koje se spajaju prema središtu prikazuju raspored greda kojima su konji pokretali mlin. Logomark dakle nije tek dekorativni motiv: to je arhitektonski zapis jednog funkcionirajućeg sustava zajednice.

Kao simbol razvojne agencije, ta geometrija komunicira pojmove koji su u srži ORA-ine misije: zajednicu koja se kreće oko zajedničke točke, tradiciju koja pogoni razvoj i sustav međuovisnih elemenata koji zajednički proizvode rezultat. Nije slučajno što isti oblik, kotač s osovinom i žbicama, od davnina označava napredak.

Osnovni i skraćeni logotip

Osnovni logotip sastoji se od dvaju elemenata: logomark suvare smješten je lijevo, a s desne strane je tipografski slog punog naziva u serifnoj tipografiji, slagan u tri retka s obostranim poravnanjem. Serifna tipografija doprinosi dojmu institucionalnog autoriteta, stabilnosti i vremenskog dostojanstva.

Skraćeni logotip kombinira logomark sa skraćenicom ORA u krupnoj serifnoj tipografiji, uz puni naziv ispod. Koristi se svuda gdje je prostor manji: potpisi e-pošte, prezentacije, profilne slike na društvenim mrežama. Oba logotipa ravnopravna su u hijerarhiji identiteta.

Samostalni logomark koristi se tamo gdje su dimenzije iznimno male ili gdje kontekst sam implicira identitet: favicon web stranice, žig na dokumentima, vez ili tisak na promotivnim materijalima.

Boje iz grba i materijala suvare

Paleta je sastavljena od četiri temeljne boje, a svaka ima jasno definiranu ulogu: zlatna kao primarna, slavonska zelena kao sekundarna, terakota kao akcent te topla i tamna baza za podloge i tekst. Sve boje izlaze izravno iz grba Grada Otoka i fizičkih materijala otočke suvare: cigle, drva i šindre.

Tipografija

Lora je suvremeni serifni font s kaligrafskim korijenima, dizajniran za visoku čitljivost u digitalnom okruženju. Koristi se za naslove, istaknute tekstove i za tipografski slog logotipa. Kombinacija serifnih oblika Lore s geometrijom logomarka gradi vizualni sustav koji je i formalan i topao.

DM Sans je geometrijski groteskni font dizajniran primarno za digitalne medije. Visoka čitljivost u malim veličinama i neutralan, čist karakter čine ga idealnim pratiteljem Lore, od dugih odlomaka do sitnih napomena u podnožju.

Rezultat

ORA je dobila identitet koji je jedinstven među razvojnim agencijama, ukorijenjen u zajednicu kojoj služi i dovoljno sofisticiran za nastup prema europskim institucijama i međunarodnim partnerima. Uz knjigu standarda isporučene su sve verzije logotipa u svim bojama palete, u PNG, PDF i SVG formatu.

Identitet je odmah primijenjen i na novoj web stranici agencije: pogledajte projekt dizajna i izrade web stranice ora.hr.

Ovakve projekte radimo kroz uslugu dizajna logotipa i brendiranja.