YouTube marketing i oglašavanje: kako iskoristiti YouTube za svoj biznis

Ako otvarate biznis ili ga već imate, sigurno imate nekakav okvirni plan poslovanja i plasiranja svojih proizvoda ili usluga na tržište.

S obzirom da smo već daleko u 21. stoljeću i imate pristup mnogim informacijama, jasno vam je da ćete morati pokrenuti i određene marketinške procese kako bi vaši potencijalni kupci uopće saznali da postojite i da imate ono što njima treba.

Krećete od osnova - Facebook i Instagram profil, kakva-takva web stranica za početak, razmišljate koliko si možete priuštiti Google oglašavanje, a čuli ste i za TikTok, mada u ovom trenutku niste još sigurni je li to za vas.

I generalno ste u pravu, instinktivno tražite načine da iskoristite potencijal društvenih mreža i Google tražilice jer ipak su ondje korisnici, stoga je logično da budete i vi.

TikTok vas možda malo i plaši jer ipak zahtijeva snimanje videa, a o tome ne znate puno, no svjesni ste da se radi o potencijalno vrlo korisnom kanalu promocije.

Vrlo je lako pretpostaviti da u cijelom tom razmišljanju niste uopće uzeli u obzir još jedan kanal, platformu stariju od većine navedenih, koja broji milijarde mjesečno aktivnih korisnika.

Još uvijek vrlo moćan i popularan, jednom riječju - YouTube.

YouTube - video platforma ili društvena mreža?

Zašto je YouTube odlično rješenje za vas?

Doći ćemo do toga, zasad ćemo pokušati definirati što je zapravo YouTube danas i što ga čini toliko moćnim.

YouTube je svjetlo dana ugledao sad već davne 2005. godine. Otprilike u to vrijeme dial-up internet otišao je u povijest, a zaživio je ADSL koji je donio puno veći bandwidth i brzine, što nam je između ostalog omogućilo konzumiranje online videa bez dugotrajnog čekanja, bufferinga i sl.

Ukratko, nastalo je plodno tlo za video platforme.

YouTube je postao mjesto kamo bismo odlazili pogledati glazbeni spot ili neki zabavni video, a s vremenom i informativno-edukativne materijale, tutorijale, snimke vijesti, isječke iz filmova ili serija… Za svakog ponešto.

Razvoj platforme išao je prilično brzo, količina publike je rasla, kao i engagement u komentarima, a prirodna posljedica takvog razvoja je oglašavanje. Već 2006. YouTube je akviziran od strane Googlea za 1,65 milijardi USD i smatra se jednim od najboljih poslova te vrste u povijesti.

YouTube platforma uvijek je bila besplatna za korisnike i financirala se od oglašivača.

S obzirom da je toliko popularan i nudi mogućnost interakcije s pratiteljima putem komentara, YouTube ima i element društvene mreže.

Brojke koje generira u broju publike, pregledima videa i zaradi jasno govore da se radi o titanu kojeg se ne smije ignorirati.

Treba li mi YouTube pored ostalih društvenih mreža?

Treba li vam Google? Društvene mreže odličan su način za doseg velikog broja korisnika, ali Google je također bitan faktor jer njegovu tražilicu koriste milijarde ljudi mjesečno.

Ukratko, jasno je da želite biti i ondje prisutni upravo zbog toga. No, što ako vam kažemo da se na drugom mjestu najvećih tražilica nalazi upravo YouTube?

Ako još niste sigurni je li YouTube platforma za vas, evo brojki:

• oko 2,7 milijardi korisnika mjesečno koristi YouTube
• više od 1 milijarde sati videa pogleda se svaki dan na YouTubeu
• više od 5 milijardi videa pogleda se svaki dan na YouTubeu
• više od 200 milijardi pregleda dnevno bilježi samo YouTube Shorts

Prilično je jasno - na YouTubeu definitivno želite biti prisutni.

U kojem smjeru ide YouTube marketing?

Postoji više načina na koje možete marketinški iskoristiti ono što nudi YouTube.

Najjednostavniji i najjeftiniji način je otvoriti YouTube kanal i ondje objavljivati videosadržaje relevantne za vaš biznis - zanimljivosti, edukacije, važne informacije, tutorijale, rješenja koja nudite za probleme koje korisnici imaju i sl.

Ipak, dosegnuti publiku, osobito pravu publiku nije lako. Dapače, može proći puno vremena, a da brojke i dalje ne budu na vašoj strani.

Postoje načini da se to optimizira. Jedan od načina je zadržavanje pažnje korisnika. U današnje vrijeme puno je dostupnih informacija, sve ide brzo i pravi je luksuz zadržati pažnju korisnika dulje od nekoliko sekundi. Ako to uspijete, vaši videi imaju velik potencijal za uspješan performans.

Svakako koristite i YouTube Shorts, segment YouTubea namijenjen kratkim videima po uzoru na TikTok i Instagram Reels. Zašto video općenito pobjeđuje ostale formate, pisali smo u članku o video marketingu.

Ako radite kvalitetan sadržaj koji zanima korisnike, njihova pretplata na vaš YouTube kanal može vam donijeti lojalnu i kvalitetnu publiku. Uz određene kriterije čak i mogućnost monetizacije, ali to je ipak tema za neki drugi tekst.

Što je YouTube SEO i zašto je bitan?

SEO (search engine optimization) nije rezerviran samo za Google tražilicu. YouTube videe također je moguće optimizirati na ovaj način.

Watch time glavna je valuta koja doprinosi uspješnosti videozapisa. Snažan hook koji zadržava pažnju korisnika, jasni i konkretni naslovi koji sadržavaju ključne fraze (ali ne clickbaitovi bez pokrića), adekvatne ključne riječi u prvim rečenicama opisa i kvalitetan thumbnail mogu jako puno učiniti za vidljivost vašeg videa i povećati šansu njegovog otvaranja od strane korisnika.

Ovo je samo mali dio YouTube SEO optimizacije. Ako vas to zanima, imate na internetu puno dostupnih informacija kako ovo iskoristiti u vašu korist.

Benefiti YouTube oglašavanja

Jedna potpuno druga strategija korištenja YouTube platforme u vašu korist je oglašavanje.

Ako ste barem jednom u životu otišli na YouTube, vjerojatno ste, htjeli-ne htjeli, imali priliku pogledati i oglase ondje.

Ako se pravilno koristi, YouTube oglašavanje može biti vrlo moćan alat za promociju vašeg biznisa, proizvoda i usluga. Tehnički, YouTube kampanje se vode kroz Google Ads sučelje, pa vrijede ista pravila kao i za ostalo PPC oglašavanje.

Glavni benefiti YouTube oglašavanja su:

• ogroman doseg - preko 2,7 milijardi mjesečno aktivnih korisnika
• precizno targetiranje - po interesima, demografiji, lokaciji, ponašanju…
• remarketing - ponovno ciljanje korisnika koji su već imali doticaja s vašim oglasima
• različiti formati oglasa koji nude razne mogućnosti
• mjerljivi rezultati i precizna analitika
• povezanost s Google ekosustavom
• velik potencijal Shorts formata

Jasno je da, ako znate što radite, putem oglašavanja na YouTubeu možete ostvariti veliku vidljivost, rast prepoznatljivosti branda, ali i respektabilne prodajne rezultate.

Vrste YouTube oglasa

Možemo bez zadrške reći da je YouTube oglašavanje znanost za sebe, materija koja sadrži puno informacija i različitih mogućnosti.

Donosimo vam najčešće korištene formate YouTube oglasa.

Skippable in-stream oglasi

Pojavljuju se prije, tijekom ili nakon videozapisa i gledatelji imaju kontrolu - mogu ih preskočiti nakon 5 sekundi ako ih ne zanimaju.

Primjer: Zamislite da ste vlasnik trgovine obuće. Koristite skippable in-stream oglas da biste prikazali videozapis koji prikazuje nove kolekcije tenisica.

Videozapis se pokreće prije popularnog videa o nogometu, privlačeći pažnju ljubitelja sporta i potencijalnih kupaca tenisica.

In-feed video oglasi

Ovi oglasi se pojavljuju u rezultatima pretraživanja i uz srodne videozapise. Gledatelji ih mogu gledati ili preskočiti, ali i dalje ostavljaju dojam o vašem brendu.

Primjer: Korisnik pretražuje “savjeti za šminkanje za svadbu”. In-feed video oglas vašeg kozmetičkog brenda se pojavljuje u rezultatima pretraživanja, nudeći koristan video vodič i privlačeći nove klijente.

Bumper oglasi

Bumper oglasi kratki su, dinamični i nepreskočivi. Ovi 6-sekundni oglasi su savršeni za brzo prenošenje poruke i ostavljanje trajnog dojma.

Primjer: Restoran želi promovirati svoju novu ponudu pizze. YouTube bumper oglas prikazuje ukusnu pizzu i privlači pažnju pretplatnika, potičući ih da posjete restoran.

Non-skippable in-stream oglasi

Služe za one trenutke kada želite da je vaša poruka u potpunosti dostavljena. Ovi oglasi danas uglavnom traju 15-20 sekundi, ne mogu se preskočiti i nude vam puno vremena da predstavite svoj brend i proizvode.

Primjer: Proizvođač automobila želi istaknuti značajke svog novog modela. YouTube in-stream oglas koji se ne može preskočiti prikazuje detaljan videozapis o automobilu, dajući korisnicima sve informacije koje su im potrebne.

Masthead oglasi

Masthead oglasi omogućuju vam da vladate YouTubeom na 30 sekundi - pojavljuju se na vrhu stranice i ne mogu se preskočiti. Ovu vrstu oglasa nije moguće tek tako uključiti putem sučelja, nego se dogovara i kupuje na nešto drukčiji način, putem Google Sales tima. To je odličan način da povećate prepoznatljivost brenda i privučete ogromnu publiku, ali može koštati značajno više od ostalih formata oglasa.

Primjer: Tvrtka za mobilne telefone želi lansirati novi model. Masthead oglas prikazuje atraktivan videozapis o telefonu, ostavljajući trajan dojam kod gledatelja.

Aktualni trendovi u YouTube oglašavanju

YouTube Shorts

Kako smo već naveli, Shorts je YouTubeov odgovor vertikalnog formata na TikTok i Instagram Reels i vrlo brzo je postao iznimno popularan i gledan format, s preko 2 milijarde mjesečnih korisnika i više od 200 milijardi pregleda dnevno.

Pokazao se kao odličan discovery kanal i postoji puno smisla i logike izdvajati dio mjesečnog oglašivačkog budžeta upravo u Shortse.

Treba imati na umu da ovaj sadržaj ne smije biti previše reklamni i prodajni, nego prirodniji, autentičniji, više u UGC stilu, više poput, primjerice, TikToka. Publika upravo to traži od ovog formata i, ako im to pružite, rezultati neće izostati.

Kraći oglasi s kvalitetnim hookovima, orijentacija k interakciji

Zaboravite dugačke oglase koji odbijaju korisnika. Brzo hvatanje pažnje, kraći format i mogućnost interakcije putem, primjerice, linkova, anketa i sl. To je smjer u kojem idu YouTube oglasi.

Jednostavno, u moru različitih videa i dostupnih informacija neutemeljeno je očekivati da će korisnici imati pažnje i strpljenja dugo čekati da bi možda dobili neku vrijednost od vašeg oglasa.

Performance oglasi putem Demand Gen kampanja

YouTube, kao i svi ostali kanali, evoluira i sve veći naglasak, umjesto na brand awareness, stavlja na performance, odnosno ostvarivanje konkretnih rezultata kao što su prodaja, download aplikacije, generiranje leadova i sl.

Demand Gen kampanje obuhvaćaju puno šire područje od YouTube platforme i nude brojne zanimljive mogućnosti, primarno su orijentirane na konverzije, ali upravo na YouTubeu mogu pokazati velik potencijal i odlične rezultate. Kako to izgleda u praksi, pokazuje naša studija slučaja Google Ads kampanja za Hotel Materra.

Mogu li sam raditi YouTube marketing i oglašavanje?

Ako imate dovoljno vremena i volje za učenje, naravno da možete.

Ipak, ako ste poduzetnik, vlasnik biznisa, vaša glavna orijentacija je upravo područje djelovanja vaše tvrtke ili obrta i u većini slučajeva teško je uopće naći vremena i energije za dodatno svladavanje opsežnog područja kao što je YouTube oglašavanje, koje je i samo zapravo dio još veće cjeline - Google oglašavanja.

Umjesto toga, možda je bolja opcija za vas imati na svojoj strani pouzdanog i stručnog partnera koji će vam pomoći izvući puni potencijal platforme. iQ - agencija stoji vam na raspolaganju.

Pozivamo vas da se javite putem kontakt forme.

Primjer našeg YouTube kanala: iQ Agencija.